The Town 2025: as principais ativações de marca e as agências por trás delas

🔎 Foco da notícia 🔎

• Principais ativações de marca do The Town contam com a expertise de diversas agências de live marketing e brand experience.
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• Festival ocorre nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
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• Club Social, Coca-Cola, Eisenbahn, Johnnie Walker, Movida, Vivo, entre várias outras marcas participam do evento.
  

O The Town retorna em 2025 para transformar novamente o Autódromo de Interlagos na “Cidade da Música”, com cinco dias de apresentações e experiências imersivas. Produzido pela Rock World, mesmo grupo responsável pelo Rock in Rio, o festival reforça o papel de São Paulo como um dos principais destinos para eventos ao ar livre de grande porte.

A programação será realizada nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, reunindo artistas nacionais e internacionais em seis palcos, com nomes como Travis Scott, Green Day, Iggy Pop, Backstreet Boys, Mariah Carey e Katy Perry.

A organização já confirmou mais de 70 marcas parceiras, com a Eisenbahn (Grupo Heineken) como patrocinadora master, além de um time de patrocinadores que inclui Porto, Riachuelo, Seara, Coca-Cola, Itaú, Vivo, Volkswagen e iFood, somado a um ecossistema de apoiadores institucionais.

Assim como na edição anterior, o The Town se consolida como um espaço estratégico para grandes ativações de marca, viabilizadas por uma ampla rede de agências especializadas em live marketing e brand experience.

Confira a seguir as principais ativações de marca do The Town:

Amstel Vibes

No The Town 2025, a Amstel Vibes, bebida ready to drink do Grupo HEINEKEN, promove uma ativação no gramado do festival. Mochileiros circulam entre o público oferecendo os sabores limão e strawmelon (morango com melancia), vestidos com uniformes coloridos e tecidos que brilham no escuro para se destacarem.

Quem adquirir a bebida também pode ganhar copos com luzes piscantes e adesivos corporais, tornando a experiência ainda mais divertida e interativa.

Esta é a estreia da marca em um grande festival, marcando um passo significativo na estratégia da Amstel VIBES de expandir a experimentação de seu produto e fortalecer sua presença em diversas ocasiões de consumo ao participar como drink pronto oficial.

Agência: ATENAS.ag

Bauducco

A ativação da Bauducco traz a magia do Natal antecipadamente para o festival. No estúdio da marca, os participantes podem soltar a voz imitando o famoso falsete de Mariah Carey, registrando a performance em vídeo com efeitos especiais.

A intensidade do canto é medida por um decibelímetro e, conforme a pontuação, cada participante ganha um prêmio especial: Cookies, Chocobiscuit ou Chocottone Bauducco.

A experiência ainda conta com a presença do carismático Papai Noel Rock Star, que interage e cria conteúdo com o público, além de acesso à Loja Bauducco e ao Lounge Bauducco, um espaço instagramável para descanso, degustação e recarga de celulares.

Agência: Banco_

Bob’s

Neste ano, o Bob’s estreia no festival como o hambúrguer e o milk-shake oficiais. A marca leva um quiosque interativo que promete diversão e engajamento para o público. O espaço conta com quizzes personalizados em displays touchscreen, fotos instantâneas exclusivas e distribuição de brindes especiais, garantindo uma experiência única.

Além disso, é o único ponto do evento a oferecer o icônico Milk Shake Crocante do Bob’s, reforçando a sensação de exclusividade e indulgência. A expectativa é receber de 800 a 1.000 visitantes por dia.

Agência: 11ONZE

Cif

A marca de produtos de limpeza Cif confirmou sua participação como apoiadora oficial do The Town 2025. Com a ação “tênis de festival”, a empresa leva diversas ativações dentro e fora do evento, consolidando-se como parceira oficial de limpeza dos festivais e reforçando seu papel de “salvadora” dos tênis usados durante a festa. Com o slogan “Cif limpa seu tênis e + de 100 superfícies”, a marca busca garantir que os fãs aproveitem o festival sem se preocupar com sujeira.

No evento, a Cif apresenta um estande com ativação gamificada e uma instalação interativa com um tênis gigante, onde o público pode deixar sua marca. A ação também enfatiza a limpeza de tênis e botas de couro sintético, tema que já engaja os chamados CifLovers nas redes sociais.

Agência: tm1

Cinemark

Em sua segunda participação no The Town 2025, a rede de cinemas retorna à Cidade da Música, no Autódromo de Interlagos, com estandes temáticos inspirados nos filmes Tron: Ares e Anaconda, ambos previstos para estrear ainda este ano.

Entre as atrações, os visitantes poderão garantir a tradicional pipoca da rede e um balde colecionável exclusivo, criado especialmente para o evento, com acabamento em LED e alça para transporte, disponível por R$ 59,00 com pipoca ou R$ 49,00 avulso. Além do brinde, os fãs terão a oportunidade de mergulhar no universo dos longas nos estandes temáticos.

Agência: Essenza

Club Social

Após seu destaque no Lollapalooza 2025, o Club Social Snack chega ao The Town 2025 como salgadinho oficial do festival. A marca convida o público a “Se Jogar no Pancadão de Sabor”, em uma experiência que une música, dança e degustação dos cinco sabores da linha: American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão, Churras na Brasa e Cebola & Salsa.

Inspirada pelo funk, ritmo que orienta a comunicação da marca desde 2023, a ativação contará com ações interativas, passinhos e brindes exclusivos, aproximando o público jovem da marca de maneira divertida e imersiva.

Agência: Musicalize

Coca-Cola

Coca-Cola, marca que busca valorizar e dar destaque às diferentes formas de viver e compartilhar momentos, retorna ao festival com o Coke Studio, sua plataforma global que celebra a música como um elemento que conecta pessoas.

A iniciativa faz parte de uma ação que integra experiências digitais e presenciais, levando o público ao show de Pedro Sampaio, que se apresenta no dia 12. No espaço interativo, os visitantes podek criar um presente exclusivo desenvolvido especialmente para esta edição e acompanhar a gravação de podcasts em um estúdio que recebe os artistas presentes no The Town. A ativação ainda conta com curadoria musical da pista de dança, assinada pela Billboard Brasil.

Agência: Agência Samba

Eisenbahn

Como parte de seu novo posicionamento, a Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, estreia no festival com uma presença marcante: são nove principais ativações de marca distribuídas pelo gramado e pela área VIP, oferecendo experiências imersivas em homenagem ao Rock ‘n’ Roll e ações sensoriais com todos os seis rótulos de seu portfólio.

Sob a plataforma Eisen Rock Station, que celebra a música e presta tributo ao gênero, a marca apresenta sua principal atração: uma estrutura de 225 m² e 10,5 metros de altura que convida o público a uma verdadeira viagem pela história do rock, do surgimento do estilo até os dias atuais. A experiência começa com uma locomotiva cenográfica e conta com apresentações ao vivo de clássicos do gênero. O espaço funciona diariamente, das 16h às 22h, em sessões de 10 minutos para grupos de até 50 pessoas.

Outra aposta de experiência é a tirolesa de 200 metros, que oferece uma visão panorâmica do festival e do palco Skyline. A descida termina em um bar da marca, com Eisenbahn gelada para brindar a aventura. A atração opera todos os dias, das 12h às 23h, mediante agendamento, e as imagens do percurso podem ser acessadas via QR Code.

A Eisenbahn também assina a maior operação de chope já realizada em um evento no Sudeste. São tubulações, chopeiras e cinco Beer Walls – incluindo uma de 42 metros com 54 torneiras –, além de três Beer Stations e uma equipe de 300 mochileiros para atender ao público. Os seis rótulos da marca (Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA) estarão disponíveis tanto no Market Square quanto na área VIP.

Além disso, a cerveja patrocina a The Tower Experience, que combina música clássica e contemporânea em um espetáculo grandioso: 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos e um coral de 20 vozes dividem o palco com DJs como Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou, tudo ao lado do palco Skyline.

Agência: ATENAS.ag

Estácio

A Estácio marca presença no festival com uma ativação inédita em um espaço de 49 m², inspirado no capelo, tradicional símbolo da conquista acadêmica. O projeto foi pensado para criar uma experiência marcante para o público jovem, unindo educação e entretenimento em ações que integram o ambiente físico às redes sociais.

Entre os destaques está a maior cabine de glitter biodegradável do Brasil, que convida os visitantes a um banho de brilho sustentável, além do jogo interativo “Desbloqueie seu Futuro”, que desafia os participantes com perguntas e premia com brindes exclusivos. Promotores também realizam um “Glow Up” gratuito, aplicando glitter biodegradável mediante cadastro via QR Code.

O espaço oferece ainda um lounge no segundo andar com vista privilegiada para o festival, um estúdio de flash tattoo com capacidade para até 30 tatuagens por dia, torres de carregamento de celular, uma parede de flickers e cenografia instagramável, reforçando a conexão com o universo digital do público jovem.

Agência: Fibra.ag

Gerdau

Pelo segundo ano consecutivo, a Gerdau é o aço oficial do The Town 2025. A parceria renovada com a Rock World prevê a reutilização de mais de 330 toneladas de aço 100% reciclável nas estruturas fixas e temporárias instaladas no Autódromo de Interlagos, equivalentes à produção de mais de 400 carros populares e já utilizadas na edição de 2023.

Além de compor fundações, equipamentos de entretenimento e infraestrutura, como as torres de som do palco principal, o material poderá ser reaproveitado indefinidamente sem perda de qualidade, reduzindo impactos ambientais como consumo de energia e emissão de gases de efeito estufa.

Além da presença estrutural, a Gerdau traz ativações especiais na Cidade da Música. No gramado central, próximo ao palco São Paulo Square, será exibida uma escultura em formato de guitarra de seis metros de altura, criada pelo artista Leandro Melo a partir de duas toneladas de sucata metálica, funcionando como ponto de fotos e distribuindo miniaturas de guitarra em aço para os participantes.

Na área VIP, o estande da Gerdau contará com uma máquina de reciclagem interativa, semelhante aos brinquedos “pega-bichinhos”, oferecendo a mesma miniatura como prêmio.

Agência: tm1

Hellmann’s

Após o sucesso na edição anterior, a Hellmann’s retorna ao The Town 2025 como marca oficial de molhos, reforçando sua liderança no mercado e sua conexão com o público por meio de ativações que unem gastronomia, criatividade e comportamento.

Pelo segundo ano consecutivo, a marca leva seu portfólio ao festival com quatro ilhas de molhos distribuídas pelo evento — incluindo uma exclusiva para a área VIP —, oferecendo gratuitamente produtos como Maionese Hellmann’s Supreme, Ketchup Supreme, Mostarda, Maionese Verde, Maionese Bacon, Maionese Churrasco, Maionese Alho e Maionese Vegana. No espaço VIP, os visitantes ainda poderão ganhar uma shoulder bag que se transforma em corta-vento, unindo moda e funcionalidade.

Para quem não quer perder nenhum momento dos shows, promotores distribuirão sachês de molho direto na pista, permitindo que o público curta seus lanches sem sair do meio da multidão.

A presença da marca no festival faz parte da campanha da linha Hellmann’s Supreme, que aposta em indulgência com praticidade, trazendo embalagens modernas, ingredientes selecionados e uma experiência multissensorial em sabor, textura e aparência.

Agência: HUB Brasil

iFood

O iFood assume o papel de delivery oficial do The Town 2025 e promete uma presença marcante no festival. Durante os seis dias de evento, a marca transforma seu estande em um verdadeiro Baile do iFood, com DJs e experiências imersivas que combinam tecnologia, cultura e música. Entre os nomes escalados estão o rapper Filipe Ret (11 milhões de seguidores no Instagram), a DJ Tília (2 milhões de seguidores) e o compositor MU540 (1 milhão de ouvintes mensais no Spotify).

Além de integrarem todas as comunicações do festival, os artistas ganharão avatares digitais personalizados, que também poderão ser utilizados pelo público para criar suas próprias versões virtuais. A marca ainda lança um Produto Oficial The Town no aplicativo, oferecendo uma imersão digital para quem quiser acompanhar a experiência à distância.

O iFood também será copatrocinador do Market Square, espaço gastronômico do festival que nesta edição terá curadoria do chef Henrique Fogaça.

Para reforçar sua presença, o iFood conta com dois estandes interativos: um de 150 m² próximo ao palco The One, com experiências tecnológicas personalizadas, e outro no SP Square, em dois andares com circuito gamificado, convidando o público a explorar ativações digitais imersivas.

Agência: DM9

Itaú

O Itaú Unibanco, patrocinador oficial do The Town 2025, preparou uma ação especial para o público do festival: clientes do banco terão 10% de cashback em pontos Itaú em todas as compras realizadas no evento. A promoção é válida para pagamentos feitos com cartões físicos, carteiras digitais e Pix pelo superapp Itaú.

Além do benefício financeiro, o banco reforça sua presença no festival com uma série de iniciativas, como pré-venda exclusiva para clientes, ativações físicas e experiências digitais. Entre os destaques está a tradicional roda-gigante, que já se consolidou como ícone das ativações do Itaú em grandes eventos.

Agência: todos.

Johnnie Walker

Com o conceito “Passos que mudam o ritmo do mundo”, a Johnnie Walker retorna ao The Town 2025 apostando na música e em uma experiência sensorial para se conectar com o público. A marca de whisky mais vendida do Brasil apresenta uma vivência imersiva que combina som, sabor e movimento, convidando os visitantes a criarem suas próprias batidas e ritmos coletivos.

A experiência acontece em sessões de 20 minutos para grupos de até 15 pessoas e transforma os passos dos participantes em música. Além do momento interativo, o público leva para casa brindes exclusivos, como capas protetoras para tênis e pins personalizados.

O festival também marca o pontapé inicial da nova plataforma global de música da Johnnie Walker, que será lançada oficialmente em breve com o objetivo de destacar talentos e contar histórias do universo musical.

Agência: ATENAS.ag

Movida

Reconhecida pela inovação e proximidade com seus clientes, a Movida promete levar energia e criatividade ao The Town 2025 com experiências inéditas. O grande destaque será a ação “Nas alturas por você”, que convida os visitantes a subir em um carro suspenso para observar o festival de um ponto de vista exclusivo, com vista privilegiada para o palco The One, um dos mais icônicos do evento.

O estande da marca foi planejado como um verdadeiro parque de experiências. Entre as atrações, as máquinas de garra interativas vão desafiar o público a conquistar os cobiçados ursinhos Movida, brindes colecionáveis que prometem virar febre no festival. Shoulder bags e carregadores de três pontas também serão distribuídos, reforçando a conexão da marca com praticidade e memórias afetivas.

Na área de convidados, a presença do Ursão Movida de 2 metros transforma o espaço em um ponto instagramável para fotos e interação, tornando a ativação ainda mais marcante.

Agência: Arc Worldwide Brasil

Neve

A Neve, marca da Suzano e líder no mercado de papel higiênico no Brasil, faz sua estreia no universo dos festivais em 2025 com uma participação criativa no The Town. Em vez de apostar apenas em visibilidade tradicional, a marca investe em experiências que unem humor, conforto e conexão com o público jovem, resgatando o banheiro como um espaço íntimo e de cuidado.

Entre as principais atrações está o Banheiro Neve, localizado na área VIP, com cinco unidades decoradas com design sofisticado, iluminação suave, fragrância exclusiva e, claro, os produtos da marca em destaque, reforçando sua autoridade no universo do banheiro.

Outra ativação divertida traz o icônico Alfredo, mascote da marca, repaginado para a Geração Z. No estande que simula um banheiro VIP, os visitantes podem sentar no “trono de Alfredo” e chamar “Alfreedooo” no microfone para ganhar brindes como necessaires exclusivas e broches colecionáveis.

Além disso, a Neve apresenta o Neve On The Go, versão em lenços umedecidos de bolso, distribuída por promotores pelo festival, permitindo que o público experimente o produto e leve higiene para qualquer lugar.

Agência: Voe Ideias

Nissin

A Cup Noodles marca presença no festival com três pontos de venda, oferecendo os 13 sabores do Cup Noodles (R$ 12) e os quatro sabores do Nissin Yakissoba U.F.O. (R$ 15).

Além disso, vendedores ambulantes circulam pelos palcos, levando os produtos diretamente ao público. O Cupman, mascote em formato de copo gigante, também estará presente para interagir e divertir os visitantes.

Agência: ATENAS.ag

Pool Jeans (Riachuelo)

A Pool Jeans, marca da Riachuelo, terá presença de peso no calendário cultural de São Paulo como jeans oficial do The Town 2025. Mais do que um patrocínio, a marca preparou ativações exclusivas, com destaque para a Arena Pool, um espaço de dois andares com mais de 230 m² e vista privilegiada para o palco The One.

O ambiente reunirá experiências imersivas, performances de bailarinos, espaços instagramáveis, exposição de peças das novas coleções e distribuição de brindes exclusivos, como a Pool Jacket e o Pool Bucket Hat, ambos produzidos com jeans reciclado.

A Pool Jeans também apresenta duas novidades de moda no festival: uma coleção inspirada no espírito do The Town e outra assinada em parceria com o estilista Alexandre Pavão, reforçando a conexão entre música, arte e autoexpressão. Além do estande principal, a marca terá presença em outras áreas do festival, como o gramado, a área VIP e o Rock Lounge, onde as hostess estarão vestindo looks da marca.

Agência: Musicalize

Piracanjuba

O Grupo Piracanjuba estreia como apoiador do The Town 2025, apresentando a Piracanjuba ProForce como a bebida proteica oficial do festival. A parceria reforça o reposicionamento da marca e sua conexão com consumidores de diferentes gerações, em um dos maiores eventos de música, cultura e arte do país.

Para marcar sua chegada, a marca criou o ProForce Park, um espaço de 100 m² desenvolvido em parceria com a Agência Samba, inspirado nos parklets paulistanos. O ambiente oferece áreas de convivência e experiências que unem descanso e interatividade, incluindo uma gigantografia da bebida com cabine de DJ, um brinquedo giratório que incentiva movimento e uma arquibancada para recarregar energias.

O espaço ainda contará com a presença de influenciadores como Mateus Machado (Tettrem) e a tetracampeã mundial de skate vertical Karen Jonz, além de criadores convidados pelas agências Pov Creators, Take 1 Creators Club e Wake.

O público poderá degustar os sabores de Piracanjuba ProForce, disponíveis em versões de 15g e 23g de proteína, participar de ativações interativas e levar brindes como porta-óculos e cordinhas personalizadas.

Agência: Agência Samba

Porto

Patrocinadora do The Town desde a primeira edição, em 2023, a Porto retorna ao festival em 2025 com uma série de atrações inéditas, oferecendo entretenimento, comodidade e bem-estar ao público ao longo dos dias de evento.

Para participar das experiências e garantir brindes exclusivos, os visitantes devem baixar o aplicativo da marca antes do início do festival.

Entre as novidades estão a Montanha-russa Porto Seguro, um looping clássico de parque de diversões para quem busca adrenalina além dos palcos, e o Portokê, um karaokê com banda ao vivo, cujas inscrições podem ser feitas pelo app desde 1º de setembro.

A marca também disponibiliza o PortoGift, com brindes como ventosas para celular, protetores de sapato e cupons de desconto para seguro-viagem, além do Lounge Porto, um espaço de três andares com áreas de descanso, tomadas para carregamento de celulares e acesso aberto ao público no piso térreo.

Os visitantes ainda podem usar os Lockers Porto Seguro, armários para guardar pertences reserváveis antecipadamente pelo site Clique Locker ou pelo app do festival.

A Porto garante atenção ao bem-estar do público com os Ambulatórios Porto Saúde, preparados para atender emergências, e a Central de Serviços Porto, que oferece orientações e suporte aos participantes.

Agência: Musicalize

Sabesp

Durante os cinco dias do The Town 2025 no Autódromo de Interlagos, a Sabesp leva ações voltadas à sustentabilidade, incluindo oferta de água potável, higiene e tratamento de resíduos. A iniciativa conta com promotores chamados de “aguadeiros” e cerca de 140 pontos de torneiras distribuídos pelo espaço para fornecimento gratuito de água.

A infraestrutura do festival inclui ainda mais de 900 cabines de banheiro — masculinas, femininas e sem gênero — todas equipadas com descarga e torneiras de higienização. O esgoto gerado será recolhido por caminhões com sistema de auto-vácuo e encaminhado para a Estação de Tratamento de Esgotos de Barueri (ETE Barueri), garantindo um cuidado integral com o ambiente.

Agência: Dream Experience (Dream Factory)

Seara

Entre as atrações do The Town 2025, a Seara leva a já conhecida “air fryer gigante”, que retorna como destaque do estande principal da marca — uma estrutura de dois andares e 150 m². A atração, que vai distribuir brindes e prêmios aos visitantes, faz parte da estratégia da empresa de se aproximar do público jovem por meio de experiências imersivas.

Além do estande, a Seara preparou diversas outras ações, incluindo ativações interativas e degustação de produtos no lounge, operação de alimentação com três pontos de venda oferecendo lanches e snacks, como hot dogs, empanados (Isca de Frango Tradicional, Kibe Incrível e Isca de Peixe Incrível) e novidades exclusivas, e um espaço de 120 m² na área VIP com vista para o palco Factory.

A marca também apresenta a degustação sinestésica, experiência que combina sabores e sons, além de degustações de itens da linha de charcutaria, como Mortadela Italiana 471, Jamón Serrano, Presunto Royal, salames, e hambúrgueres Angus Burger nos blends fraldinha, costela, bacon ou trufas.

Agência: Voe Ideias

Seara Gourmet

O público que tiver acesso à área VIP do The Town 2025 poderá participar da Seara Gourmet Experience, uma experiência sinestésica que combina gastronomia, música e tecnologia para explorar como estímulos sonoros influenciam a percepção de sabores, conceito baseado em pesquisas da especialista Qian Janice Wang, formada em Oxford.

A experiência, que recebe grupos de até 12 pessoas e dura cerca de oito minutos, acontece em uma sala imersiva, onde os visitantes degustam produtos da linha Seara Gourmet acompanhados de trilha sonora exclusiva, projeções e efeitos especiais, utilizando fones de ouvido individuais para potencializar a ativação.

A degustação é dividida em duas etapas: na primeira, os participantes experimentam a linha de charcutaria, incluindo o novo Mortadela Italiana 471, Jamón Serrano, Presunto Royal e diferentes tipos de salame. Na segunda fase, os visitantes provam hambúrgueres Angus Burger, disponíveis em quatro blends: fraldinha, costela, bacon ou trufas.

Agência: Hands.ag

Sprite

A Sprite está realizando uma série de ativações inéditas para marcar presença no festival The Town. As ações fazem parte da campanha global “On The Go”, que reforça a relação da marca com o público jovem e posiciona a Sprite como a companhia ideal para se manter fresco durante o trajeto até os eventos.

A campanha teve início em agosto com a Cabine do Grito, instalada na Avenida Paulista. Agora, o destaque é o Sprite Pass, uma edição especial em que a lata de Sprite funciona como um bilhete de metrô, garantindo acesso a experiências exclusivas.

O Sprite Pass está sendo distribuído em três estações estratégicas de São Paulo — Morumbi, Pinheiros e Tatuapé. Quem passar por esses locais poderá receber uma lata com QR Code integrado para utilização no metrô. Além disso, quem estiver a caminho do The Town tem a chance de ganhar uma pulseira exclusiva que libera brindes e experiências dentro do espaço da marca.

Para os compradores do ticket expresso do The Town pelo site, a experiência se estende ao “Expresso Sprite”, um trem exclusivo totalmente envelopado com a identidade da marca, oferecendo distribuição de produtos e DJ ao vivo, transformando o deslocamento em uma prévia do festival.

No interior do festival, a Sprite leva um estande exclusivo com o Bar Sprite, criado em formato de uma enorme pedra de gelo, proporcionando aos visitantes momentos únicos de interação com a marca.

Agência: Fibra.ag

Superbet

A Superbet chega ao The Town 2025 como muito mais que patrocinadora, estreando no festival com uma ativação interativa e ousada, transformando a energia do evento em uma verdadeira celebração de adrenalina.

Com o conceito “Seja Super”, a marca convida o público a viver experiências exclusivas em um estande de três andares, estrategicamente posicionado para máxima visibilidade e engajamento. O espaço inclui desde um lounge com brindes e pontos para recarga de celulares até um rooftop com vista privilegiada para o palco Factory, reservado para convidados.

No coração da ativação está a Super Roleta Humana, uma estrutura de grandes proporções que desafia os participantes em um jogo de memória dividido em três fases — mata-mata, cara ou coroa e uma final decisiva — com prêmios como bucket hats, caixas de som JBL e pochetes personalizadas. Além da habilidade, a sorte é um fator essencial para sair vencedor.

Outra atração de destaque é o Discovery Super Giro, uma estrutura radical que oferece uma dose extra de adrenalina. Para convidados, a Superbet ainda disponibiliza o Fast Pass, garantindo acesso prioritário em horários exclusivos.

Para manter a energia lá em cima, todos os dias, antes do show principal, acontece o Super Momento: uma arena musical com karaokês, DJs e pré-shows, ampliando ainda mais a experiência do público.

Agência: Musicalize

Trident

Depois de marcar presença no Rock in Rio 2024, a Trident chega ao The Town 2025 com uma estratégia voltada à Geração Z, reforçando o conceito de “mascar para destravar” experiências autênticas e cheias de atitude.

A marca lançou embalagens exclusivas em edição limitada, já disponíveis em todo o Brasil, cada uma representando um gênero musical: Rock (menta), Trap (blueberry), Funk (melancia), Eletrônico (intense) e Pop (tutti frutti). As ativações no festival serão interativas, integrando a experiência ao vivo com presença marcante no varejo, nas redes sociais e na mídia.

Agência: ATENAS.ag

Vale

No festival, a Vale apresenta uma ativação totalmente ligada ao movimento Amazônia Live – Hoje e Sempre, promovido pelo Rock in Rio e pelo The Town em prol da preservação da floresta.

O público pode vivenciar um ambiente sensorial imersivo, que reproduz a Amazônia por meio de imagens, folhagens, sons, aromas autênticos e elementos que representam sua biodiversidade. Durante a noite, a experiência ganha um efeito extra, com luzes dinâmicas iluminando as pétalas da flor vitória-régia, tornando a instalação ainda mais impactante.

Agência: tm1

Vivo

A Vivo promete transformar sua presença no The Town 2025 em uma imersão na Amazônia, convidando o público a repensar a relação com o meio ambiente. A marca traz como protagonista a Sumaúma, árvore sagrada para povos originários e que pode atingir até 60 metros de altura, inspirando ativações no brinquedo MegaDrop, patrocinado pela Vivo, e em seu espaço no palco Skyline. A ação dá continuidade à campanha “Raízes Vivas”, lançada no Lollapalooza Brasil 2025, que valoriza a Amazônia e seu papel essencial no equilíbrio climático.

O conceito integra a plataforma de sustentabilidade Futuro Vivo, reforçando o compromisso da empresa com a preservação da natureza. A Vivo também retoma a dinâmica “Os Escolhidos”, na qual influenciadores selecionam, por meio de catálogo digital, produtos criados por artistas da região Norte, promovendo consumo consciente e valorizando o trabalho do artista Rege Starlight, dentro da estratégia de influência assinada pela Spark Inc.

Além do MegaDrop, a marca está presente nos palcos Skyline e Factory. No espaço Skyline, os visitantes encontram karaokê em parceria com o portal Terra, cabines interativas para mensagens à natureza, brindes feitos de materiais reciclados e áreas de descanso e recarga de celulares, com um lounge exclusivo para convidados no andar superior.

No palco Factory, a Vivo apresenta a Ovvi, sua linha de acessórios de tecnologia, que estreia como marca oficial do festival, oferecendo produtos customizados como powerbanks, cabos e alças universais, além de ativações com brindes exclusivos.

Para garantir que ninguém fique sem bateria, a Vivo disponibiliza charges box em pontos estratégicos do evento. Outra novidade é o VIV (Very Important Vivo), experiência VIP com lounge exclusivo, acesso ao PIT oficial e fast pass para o MegaDrop.

Agência: Musicalize

Volkswagen

A Volkswagen traz uma experiência imersiva que conecta diferentes gerações. No espaço “VW Iconic Playlist”, os visitantes embarcam em uma jornada musical conduzida por Otto, um host virtual, que apresenta três shows exclusivos inspirados em modelos icônicos da marca: Fusca, Gol e Tera.

Cada apresentação reflete o espírito de sua época, contando com bandas ao vivo e brindes colecionáveis ao final. Os participantes também podem acelerar a emoção no Desafio Legends, uma corrida em simuladores baseada no novo Golf GTI, com ranking de desempenho e prêmios para os vencedores. Para os fãs da marca, há ainda uma loja com itens colecionáveis, celebrando a história e o lifestyle Volkswagen.

Agência: Banco_

Fotos: Divulgação