Johnnie Walker leva experiência sensorial ao The Town e lança plataforma global de música

Com o conceito “Passos que mudam o ritmo do mundo”, a Johnnie Walker marca presença no The Town 2025 apostando na música e em uma experiência sensorial para se conectar com o público.

A marca de whisky mais vendida do Brasil retorna ao festival paulistano com uma experiência sensorial que combina som, sabor e movimento, convidando os visitantes a se tornarem coautores de suas próprias batidas.

A experiência sensorial, realizada em sessões de 20 minutos para grupos de até 15 pessoas, transforma os passos dos participantes em música, criando novos ritmos coletivos. Além da vivência imersiva, o público recebe brindes exclusivos, como capas de proteção para tênis e pins.

Todas as operações presenciais de Johnnie Walker no The Town estão sob a responsabilidade da ATENAS.ag.

“Essa ativação traduz o propósito global de Johnnie Walker de inspirar progresso e celebrar quem ousa seguir seu próprio caminho. Ao conectar música e experiências imersivas, estamos explorando territórios que refletem atitude, estilo e autenticidade, valores que conversam com uma nova geração de consumidores no Brasil”, destaca Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação da Diageo.

“Johnnie Walker já é o whisky mais vendido do Brasil, um dos mercados mais importantes para Johnnie Walker globalmente. Por isso, trazer ativações como essa no The Town 2025 e lançar nossa plataforma de música são movimentos estratégicos para reforçar a relevância cultural da marca. Essa iniciativa celebra o legado de Johnnie Walker ao mesmo tempo em que o aproxima de novas gerações”, completa Paloma Di Santo, Diretora de Scotch da Diageo Brasil.

O festival marca o início da plataforma global de música de Johnnie Walker, que será oficialmente lançada em breve e contará com iniciativas voltadas a contar histórias e destacar talentos do cenário musical.

Campanha e outras ativações

Assinada pela AlmapBBDO, a campanha “Passos que mudam o ritmo do mundo” estreia com filmes que exaltam passos icônicos da música e da dança, como o Duck Walk do rock, o Break Dance, o Vogue e o Scissor Kick.

Trechos das peças serão exibidos no espaço da marca dentro do festival, em telões espalhados pela Cidade da Música, além de mídias digitais e OOH.

Além da experiência sensorial, entre as ativações, destacam-se ainda um inédito painel 3D no festival, a customização de um trem da linha Esmeralda com a identidade visual da campanha e o lançamento de uma edição comemorativa da garrafa Johnnie Walker Black Label, disponível apenas no bar oficial do evento.

Fotos: Divulgação