Vivo transforma LollaBR em playground de fãs com a plataforma “Exagerados”

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Vivo lança a campanha “Exagerados”, que celebra a cultura dos fandoms e a paixão intensa dos fãs.
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• Dentro do Lollapalooza, a marca oferece experiências como o “Exagerados VR Tour”, ação de realidade virtual que simula a jornada de um artista.
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• O espaço da marca também vai contar com brindes colecionáveis, como os bonecos de pelúcia “la vivinhos”.

O amor de fã é coisa séria – e, para a Vivo, ele é o centro de tudo. Patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil, a marca apresenta a campanha “Exagerados“, uma plataforma criada para celebrar a potência dos fandoms e a paixão intensa dos brasileiros pelos headliners do festival.

Indo muito além da comunicação, a estratégia da Vivo transforma o evento em uma verdadeira imersão de “fan service”, com ativações que colocam o público para viver o sonho de ser um ídolo.

A imersão no universo dos fãs mais apaixonados já começou. Em uma ação de alcance nacional, a Vivo saiu em busca dos fãs mais “exagerados” do Brasil para levar ao festival, transformando suas histórias reais em parte da narrativa da marca.

Para quem não vai ao Autódromo, a paixão também ganha as ruas: lojas da Vivo nos shoppings Eldorado e Interlagos, em São Paulo, serão ambientadas com o tema, trazendo o espírito do festival para a cidade.

Experiência “Exagerada” no Autódromo

Dentro do Lollapalooza, a Vivo preparou um verdadeiro parque de diversões para os fãs, com ativações criadas pela agência Spark que prometem ser ponto de parada obrigatório.

O grande destaque fica por conta do estande na pista, onde a tecnologia encontra a paixão no “Exagerados VR Tour”. Utilizando óculos de realidade virtual, os fãs poderão embarcar em uma jornada imersiva que simula a trajetória de um astro: dos bastidores e camarins até a chegada ao palco principal. Serão três roteiros diferentes, cada um inspirado no universo dos headliners da edição.

Além da viagem virtual, o espaço será um point para registrar a loucura dos fãs. Haverá um estúdio para fotos que se transformam em cartazes personalizados com ícones do festival e um ambiente exclusivo onde o público poderá “confessar” suas maiores loucuras por seus ídolos.

E para presentear esse público, a marca aposta em um item que é febre entre a Geração Z: os “la vivinhos”. São bonecos de pelúcia no formato do ícone da Vivo, customizados com patches especiais da campanha “Exagerados”. Artistas de caligrafia também estarão no local para personalizar bags exclusivas, que têm um truque especial: podem ser abertas e viram faixas para os fãs segurarem durante os shows.

Para completar a experiência na pista, a Vivo oferece áreas de descanso e pontos de recarga. E a energia não vai acabar: as charges boxes, espalhadas em pontos estratégicos, terão caracterização temática que muda diariamente, acompanhando os símbolos do headliner de cada dia.

Lounge exclusivo e conexão com os fãs

No segundo andar, os clientes Vivo terão um refúgio à altura da sua paixão. O “Exagerados Lounge” oferecerá um espaço premium com cenários instagramáveis, telas ao vivo dos shows, um salão de beleza para ajustes no look e maquiagem, além de carregadores e snacks. O acesso é simples: basta comprovar que é cliente Vivo pelo celular.

Já no Lollalounge by Vivo, a marca também marca presença com uma versão do VR Tour e espaços criativos para o público compor o visual perfeito para o festival, garantindo que todos os “fanversos” presentes no evento se sintam representados.

https://www.youtube.com/watch?v=YAkBS5xz78I

A campanha “Exagerados”, assinada pela Africa Creative, é uma ode à intensidade.

“O exagero aqui é paixão, entrega, criatividade e identificação. É o que transforma pessoas comuns em protagonistas”, define Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.

“Observamos como os fandoms hoje são verdadeiras comunidades criativas, que transformam admiração em identidade e expressão cultural. A campanha nasce desse olhar: reconhecer que o que muitos chamam de excesso é, na verdade, pertencimento e potência coletiva”, conclui Heloisa Pupim, CoCOO da Africa Creative. 

Foto: Divulgação