UBRAFE revela que 2024 foi o melhor dos últimos 10 anos para setor de eventos B2B em SP

O setor de eventos B2B em São Paulo vive um momento de grande efervescência. De acordo com o mais recente Barômetro Eventos B2B, divulgado pela UBRAFE em parceria com a SPTuris, o primeiro semestre de 2024 foi o mais promissor dos últimos 10 anos, com um crescimento significativo em número de participantes e impacto econômico.

O levantamento, que considera eventos com pelo menos 700 participantes, registrou um total de 1.233 eventos de grande porte, movimentando cerca de 8,029 milhões de visitantes únicos e gerando um impacto econômico de R$ 12 bilhões na cidade. Desse total, 70% dos visitantes são residentes do estado de São Paulo, contribuindo com R$ 3,1 bilhões para a economia local, enquanto os 30% restantes, provenientes de outros estados e países, geraram um impacto de R$ 8,9 bilhões.

Feiras setoriais lideram em número de participantes

No setor de eventos B2B, as feiras setoriais de negócios se destacaram como o tipo de evento que mais atraiu participantes, com mais de 6 milhões de pessoas. Em seguida, vieram os eventos corporativos e os congressos temáticos.

Impacto econômico e geração de negócios

Além do impacto direto na economia da cidade, os setor de eventos B2B também desempenha um papel fundamental na geração de negócios. Ao reunir empresas, profissionais e especialistas de diversos setores, as feiras e congressos facilitam a criação de novas parcerias, o lançamento de produtos e serviços e a atualização sobre as últimas tendências do mercado.

“Historicamente não vimos nada igual aos resultados de 2024. A adesão aos eventos de negócios presenciais tem sido extremamente positiva e está comprovando que este tipo de evento é uma excelente alavanca de desenvolvimento econômico para as cidades que os recebem”, afirma Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor-executivo da UBRAFE.

2023 x 2024

Em 2023, foram registrados 1.286 eventos voltados para a geração de negócios, enquanto em 2024 esse número foi de 1.233, levando em consideração que alguns eventos de 2023 foram remarcados de datas inicialmente previstas para 2020 e 2021, período afetado pela pandemia de COVID-19. O impacto econômico dos eventos em São Paulo mostrou um aumento de R$ 12 bilhões em 2024, em comparação aos R$ 11,2 bilhões registrados no ano anterior. Esses números indicam que o crescimento foi impulsionado tanto pelos moradores da cidade e do estado quanto pelos turistas de negócios, vindos de outras regiões do Brasil e do exterior.

Em 2024, os residentes de São Paulo (cidade e estado) representaram 5,62 milhões de visitantes únicos, enquanto 2,4 milhões de turistas de fora do estado ou do país participaram dos eventos de negócios. Os paulistas geraram R$ 3,1 bilhões em impacto econômico, enquanto os turistas contribuíram com quase três vezes esse valor, movimentando R$ 8,9 bilhões.

“Os números representados nessa edição do Barômetro UBRAFE/SPTuris são somente uma parcela do impacto econômico total, pois, só consideram os investimentos realizados na hospitalidade da cidade de São Paulo. Estamos trabalhando para que esses números representem o impacto econômico total dos eventos presenciais, com foco na geração de negócios. Queremos que o Barômetro tenha uma abrangência nacional nos próximos anos”, conclui Paulo Ventura, presidente da UBRAFE.

Projeções positivas para o futuro

A UBRAFE e a SPTuris se mostram otimistas em relação ao futuro do setor de eventos B2B em São Paulo. A alta adesão dos participantes e os resultados positivos obtidos em 2024 indicam uma tendência de crescimento nos próximos anos.

Próximos passos

A UBRAFE pretende expandir o escopo do Barômetro Eventos B2B para outras cidades brasileiras, com o objetivo de ter uma visão mais completa do setor de eventos B2B em todo o país. Além disso, a entidade busca aprimorar a metodologia do levantamento para incluir outros indicadores, como os investimentos realizados pelas empresas organizadoras dos eventos e a valorização dos negócios gerados.

Fotos: Divulgação e Depositphotos