Experience Expo 2025 recebe grandes nomes da indústria de eventos

🔎 Foco da notícia 🔎

• A feira acontece em meio a um forte aquecimento da indústria de eventos no Brasil — crescimento de 19% no setor, aumento de visitantes e agenda de pavilhões já lotada para 2026.
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• A edição 2025 é estruturada em três grandes eixos: geração de negócios e conexões; inovação e tecnologia (IA, dados, automação, realidade aumentada); e sustentabilidade/ESG (cases internacionais, métricas e certificações).
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• Evento também conta com lançamentos de livros, dados inéditos e especialistas internacionais, além de diversos expositores de toda a cadeia produtiva.
  

A indústria de eventos brasileira se reúne em um grande encontro nos dias 8 e 9 de dezembro: a Experience Expo 2025, que ocupa o Expo Center Norte, em São Paulo, e se firma como um dos principais polos de tendências, relacionamento e inovação para um 2026 que promete ser movimentado, marcado pela Copa do Mundo e pelas eleições presidenciais.

Organizada pela UBRAFE, a feira conecta profissionais de live marketing, comunicação, tecnologia, economia criativa, sustentabilidade, entretenimento, feiras de negócios e eventos corporativos — reunindo, em um único espaço, toda a cadeia produtiva do setor.

Mercado aquecido impulsiona a edição 2025

A chegada do evento coincide com um momento de expansão vigorosa da indústria de eventos. O barômetro UBRAFE/SPTURIS aponta que o setor cresceu 19% no primeiro semestre de 2025, com 612 eventos de grande porte e mais de 3,2 milhões de visitantes únicos na cidade de São Paulo — alta de 14% sobre 2024.

No segmento corporativo, a plataforma DataEventos registrou avanço de 4,74% entre janeiro e maio. A agenda dos pavilhões paulistanos para 2026 já opera com baixa disponibilidade, reforçando o peso econômico do mercado de eventos no país.

Negócios, inovação e ESG

Pensada para ser um ambiente integrador e catalisador de oportunidades, a Experience Expo reforça nesta edição três frentes:

• Negócios e conexões, estimulando parcerias e projetos para o calendário de 2026;
• Inovação e tecnologia, com debates e demonstrações sobre IA, dados, realidade aumentada, ferramentas digitais e eficiência operacional;
• Sustentabilidade e ESG, trazendo cases internacionais, práticas reais e métricas que orientam o setor.

Expositores

A Experience Expo 2025 conta um amplo grupo de expositores, contemplando empresas, instituições e destinos de todo o ecossistema de eventos. Estão presentes:

4.events, ABRACE, Academia Brasileira de Eventos, All In Eventos, Azul Linhas Aéreas, Azul Play Montagem, BiS SIGMA, Centro de Eventos do Pantanal, Centro de Convenções Frei Caneca, Centro de Convenções Rebouças, Centro de Eventos FIERGS, Conecta Eventos, Diviprint, EMPETUR, ENGEVE, Escola Brasileira de Etiqueta, ESG System, Espaço APAS, Expo Center Norte, FCMax, Feira Stand, Fórum Eventos, Prefeitura de Foz do Iguaçu, Francal, Fulstanding, GL Events, Grupo Assure, Grupo de Eventos, Grupo Pleno, Inovattore Eventos, JA Eventos, Joinville Convention Bureau, Klaus Liberações, Lama Eventos, MCI Brasil, Memories Produções, NEX DIGITAL, NOVOTEL, NürnbergMesse Brasil, Premium Serviços Médicos, Sindiprom-SP, TES Cenografia, Transamerica Expo Center, Triart Eventos, Unedestinos, Visite Campos do Jordão, Visite São Paulo, Yazo e outros.

Programação

O palco principal da edição 2025 recebe especialistas nacionais e internacionais para discutir perspectivas e tendências da indústria. Entre os temas que guiam a programação:

• Festivalização e os aprendizados do universo dos grandes festivais para o B2B;
• O tamanho real da indústria de eventos: apresentação inédita do Brazil Market Overview, da consultoria JWC Consulting;
• Eficiência e tecnologia, com foco em automação, gestão de venues, dados e ROI;
• Sustentabilidade aplicada, com métricas, certificações, referências internacionais e o programa Better Stands;
• O futuro dos eventos e os eventos do futuro, explorando comportamento, marketing H2H, narrativas emergentes e o papel dos encontros presenciais.

Entre os palestrantes estão Rafael Lazarini (Live Nation / RIO2C / SP2B), Luis Justo (Rock in Rio/The Town), Jochen Witt e Gerd Weber (JWC Consulting), Erik López Flores (Horizenit), Marcos Bedendo, Enrico Gallorini (GRS Research & Strategy) e especialistas brasileiros nas áreas de tecnologia, feiras, ESG e inovação.

Sustentabilidade

A feira dedica um bloco robusto à sustentabilidade, com discussões sobre ISO 20121, ações do GT ESG da UBRAFE, o reconhecido case da Fiera Milano, além da implantação do programa Better Stands, da Informa, voltado à evolução das montagens de estandes. As montadoras parceiras desta edição são Cia Set, Grupo de Eventos e Triart.

Também ganham espaço temas como uso de IA para personalização de jornadas, automação de operações, inteligência de dados para ROI e tecnologias imersivas — com curadoria de Rafael Vaisman.

Lançamentos de livros

O evento ainda é palco de lançamentos editoriais conectados à programação:

• “ESG em Eventos”, de Daniel de Freitas Costa;
• “Marketing H2H”, de Marcos Bedendo e Philip Kotler;
• “Branding: como fazer na prática”, de Marcos Bedendo;
• “O poder dos eventos presenciais”, de Enrico Gallorini, publicado pela primeira vez no Brasil especialmente para a Experience Expo.

Sessões de autógrafos e debates acompanham as estreias.

Conteúdo valioso para a imprensa

Com acesso a dados inéditos, especialistas globais, executivos de grandes marcas e uma agenda ampla, a Experience Expo 2025 oferece pauta para editorias de negócios, inovação, economia, sustentabilidade, comunicação, marketing e comportamento.

“A Experience Expo 2025 é o ponto de convergência para o futuro do live marketing, da inovação, da sustentabilidade e das experiências de marca no Brasil. Em um momento de forte crescimento, o evento é essencial para quem quer liderar essa transformação”, afirma Paulo Ventura, presidente do Conselho da UBRAFE.

Fotos: Antonio Cervi