O Boticário lança fragrância Her Code Clímax em campanha 360°

Lançamento incluiu teaser nacional em TV, filme com Carolina Dieckmann, ações com influenciadoras e especialistas, interrupções em playlists do Spotify e redes sociais, além de OOH em pontos estratégicos de São Paulo

🔎 Foco da notícia 🔎

Lançamento da fragrância Her Code Clímax inclui campanha protagonizada por Carolina Dieckmann.
Nova fragrância da linha Her Code é a primeira do mundo com a tecnologia ChériScentz, criada para despertar a sensualidade feminina.
Ação busca romper tabus sobre prazer feminino e destacar interrupções que impactam a experiência sexual das mulheres.

Dados da pesquisa “Prazer e Mulheres”, realizada por Think EVA e O Boticário com base em recortes da plataforma Hibou, revelam que 79% das brasileiras já fingiram orgasmo. Esse dado inspirou O Boticário a ampliar a discussão sobre prazer feminino com a campanha “Nada pode parar o seu prazer”, que marca o lançamento da fragrância Her Code Clímax.

A iniciativa, estrelada pela atriz Carolina Dieckmann, busca provocar reflexões sobre as barreiras que dificultam a experiência do prazer, tema ainda cercado de tabus.

O movimento parte do entendimento de que a falta de informação, a vergonha, a culpa e a autocobrança são obstáculos silenciosos para o prazer. Dados adicionais da Hibou reforçam esse cenário: 42% das mulheres relatam dificuldade para atingir o clímax e apenas 36% dizem chegar ao orgasmo com seus parceiros.

De acordo com Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, o lançamento consolida o posicionamento da marca Her Code como agente de transformação cultural.

“Her Code Clímax é mais do que uma fragrância: é um movimento que amplia a discussão sobre prazer, tensiona tabus e convida à reflexão. Em um mundo cheio de interrupções, o prazer feminino deveria ser um momento único”, destaca.

A campanha começou em 4 de setembro com um teaser nacional, seguido de conteúdos digitais com Dieckmann. No dia 6, a marca lançou um filme em preto e branco dirigido pela AlmapBBDO, no qual a atriz interpreta uma versão sensual de “Don’t Stop Me Now”, do Queen. A peça apresenta a fragrância, primeira no mundo a utilizar a tecnologia ChériScentz, desenvolvida para despertar a sensualidade feminina.

A estratégia incluiu ativações multiplataforma, com destaque para o Dia do Sexo (6/9), quando a marca promoveu interrupções em playlists do Spotify, redes sociais e programação de mídia exterior em São Paulo.

Nas redes, personalidades como Ingrid Guimarães, Sheron Menezzes, Marcela McGowan e Laura Muller compartilharam experiências sobre o orgasmo, com vídeos interrompidos por mensagens de impacto.

Além das ações digitais, o produto ganhou destaque em pontos de ônibus, relógios de rua e empenas com a icônica embalagem em formato de cadeado.

“Ao unir inovação em produto, consistência de branding e relevância cultural, reforçamos o protagonismo do Boticário em abrir conversas que conectam verdadeiramente com as consumidoras e fortalecem a categoria de perfumaria”, conclui Carolina Carrasco.