Prefeitura confirma “Times Square paulistana” e abre novo território para marcas e eventos

🔎 Foco da notícia 🔎

• O cruzamento da São João com a Ipiranga será transformado na “Times Square paulistana” um polo de iluminação, projeções, arte digital e conteúdo audiovisual, abrindo espaço para ativações de marcas, eventos e experiências imersivas.
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• Com obras previstas entre março e meados do ano, o projeto deve entrar em operação a tempo de ações temáticas ligadas à Copa do Mundo.
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• A iniciativa faz parte da requalificação da região da República, com potencial de gerar aumento de circulação, valorização imobiliária e novas oportunidades para bares, restaurantes, comércio e economia criativa.
  

A Prefeitura de São Paulo deu início ao plano de transformar o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, no coração da República, em um novo hub de mídia, arte e experiências urbanas. A área, que já carrega forte simbolismo cultural, passa a integrar oficialmente o pacote de revitalização do Centro e deve se tornar uma nova vitrine para ativações de marcas, conteúdo audiovisual e eventos culturais.

Batizado provisoriamente de “Times Square paulistana”, o projeto prevê a criação de um boulevard de comunicação visual e experiências imersivas, com o objetivo de aumentar o fluxo de pessoas, estimular o uso do espaço público e impulsionar a economia criativa da região.

As obras estão programadas para começar em 15 de março e devem durar entre três e quatro meses. A expectativa da gestão municipal é entregar o espaço no segundo semestre de 2025, já mirando uma agenda de ações temáticas ligadas à Copa do Mundo, que deve usar o novo polo como plataforma para fan zones, projeções e ativações de marcas.

Na primeira fase, o projeto contempla a instalação de quatro grandes quadros luminosos destinados à exibição de filmes, intervenções artísticas e conteúdos de mídia urbana. Nos prédios tombados do entorno — onde painéis de LED não são permitidos — a solução será o uso de projeção mapeada, tecnologia já aplicada em iniciativas como o Natal Iluminado, preservando o patrimônio histórico sem abrir mão do impacto visual.

Além da ocupação visual, a Prefeitura estuda o fechamento temporário do cruzamento em dias específicos, principalmente aos fins de semana, abrindo espaço para shows, eventos culturais, experiências de marca e programação de rua. A estratégia tende a beneficiar diretamente bares, restaurantes e o comércio local, ampliando o tempo de permanência do público na região.

Embora o apelido “Times Square paulistana” tenha sido adotado informalmente, o nome que ganha força nos bastidores é Boulevard São João, reforçando a identidade local do projeto.

A expectativa da administração municipal é que o novo polo funcione como um gatilho de requalificação urbana, com aumento da circulação de pessoas, valorização imobiliária e a criação de um novo território de negócios para o mercado de live marketing, mídia OOH e economia criativa no Centro de São Paulo.