Diageo arma operação 360º para dominar o Carnaval 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Diageo estrutura uma presença 360º no Carnaval 2026, ativando duas marcas em diferentes cidades e formatos.
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• Cada marca atua em territórios específicos do Carnaval (luxo, rua, diversidade, tradição, lifestyle), com ativações desenhadas para dialogar com a identidade cultural de cada cidade.
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• Além de celebrar, a Diageo integra o discurso de equilíbrio e consumo consciente às ativações, oferecendo desde drinks mais leves até opções sem álcool.
  

O Carnaval segue sendo uma das maiores plataformas de engajamento de marca do Brasil — e os números confirmam esse peso. De acordo com estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a festa deve movimentar R$ 14,48 bilhões em 2026, crescimento de 3,8% sobre o ano anterior.

É nesse território de alta densidade cultural, econômica e social que a Diageo desenha uma das maiores operações de Live Marketing da temporada. A multinacional ativa uma operação 360º por meio de um verdadeiro ecossistema de marcas — Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Smirnoff Ice — para ocupar o Carnaval em diferentes formatos, territórios e públicos, com ações distribuídas por Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Minas Gerais, Olinda e Recife.

Mais do que patrocínios, a operação 360º aposta em presença cultural, experiências de marca e construção de significado, conectando o consumo ao entretenimento e ao discurso de celebração com equilíbrio.

“O Carnaval é um dos momentos mais potentes da cultura brasileira. Estar presente é criar conexões reais, respeitando a diversidade regional e reforçando nosso papel como empresa de entretenimento e experiência. Para nós, celebrar bem também é celebrar com responsabilidade”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo.

Rio de Janeiro

No Rio, a Johnnie Walker Gold Label opera em dois polos simbólicos do Carnaval carioca: o Baile do Copa e o Camarote Alma Rio, na Marquês de Sapucaí. A proposta é associar a marca ao território do glamour e do lifestyle premium, com foco no Gold Spritz, drink criado para oferecer uma experiência mais leve e refrescante para longas noites de festa.

A Tanqueray, por sua vez, entra no circuito de festas autorais com o Baile do Arara, onde ativa um menu que vai dos clássicos como Fitzgerald e Martini a opções sem álcool, ampliando o discurso de consumo consciente dentro do ambiente festivo.

Pernambuco

Em Olinda, a Tanqueray também assina presença na Carvalheira na Ladeira, um dos eventos mais emblemáticos do Carnaval pernambucano. Com bar exclusivo e destaque para o Fitzgerald, a marca se posiciona no cruzamento entre tradição, rua e cultura urbana, conectando o gin ao ritmo acelerado do frevo e à ocupação coletiva da cidade.

São Paulo

No Carnaval na Cidade, em São Paulo, a Diageo ativa um portfólio que inclui Johnnie Walker Blonde, Old Parr e Smirnoff. O protagonista é o já consagrado Blondinho, drink que se tornou assinatura da Johnnie Walker Blonde por seu perfil mais leve, refrescante e fácil de beber — ideal para o Carnaval paulistano, que cresce ano após ano como um dos principais hubs da temporada.

Salvador

Na Bahia, a Smirnoff ocupa o Camarote Expresso 2222, conectando a marca ao território mais democrático, diverso e vibrante do Carnaval de Salvador. O menu aposta em caipiroskas com sabores regionais, como seriguela e caju, traduzindo a identidade local para o copo e reforçando o vínculo com a cultura baiana.

Smirnoff Ice: presença nacional e novo sabor

Com uma estratégia transversal, a Smirnoff Ice circula por Olinda, Recife, Minas Gerais e São Paulo, conectando-se tanto a eventos fechados quanto a blocos de rua. A marca reforça seu papel como porta de entrada para o universo de bebidas alcoólicas no Carnaval e coloca em destaque o Smirnoff Ice Raspberry, nova aposta para o verão, focada em refrescância e diferenciação de sabor.

Foto: Divulgação