Upfront Promoview 2026 celebra 20 anos da plataforma e apresenta principais iniciativas

🔎 Foco da notícia 🔎

• O Upfront 2026 trouxe uma curadoria cuidadosa de conteúdo, convidados estratégicos e dados inéditos.
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• O evento apresentou ao mercado o Anuário Brasileiro de Brand Experience 2026, anunciou a chegada do Promoview Summit, e anunciou o maior ecossistema de conteúdo e reconhecimento do setor: o SomosCo.
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• Ao reunir dados, vozes diversas e projetos transformadores, o encontro deixou uma mensagem clara: o brand experience brasileiro está entrando em uma nova fase.
  

O Promoview deu um passo decisivo na consolidação de sua atuação como plataforma estratégica do live marketing e do brand experience no Brasil. No dia 4 de fevereiro, a empresa reuniu mais de 130 profissionais no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, para o Upfront 2026, evento que marcou seus 20 anos de história e apresentou as principais iniciativas que irão orientar o setor nos próximos anos.

Com uma agenda que combinou conteúdo, dados e anúncios estratégicos, o encontro foi palco para o lançamento do Anuário Brasileiro de Brand Experience 2026, a apresentação do Promoview Summit e a formalização do SomosCo., novo ecossistema que integra mídia, dados, eventos e premiações do grupo.

Anuário 2026

A abertura do evento foi marcada pelo lançamento da 14ª edição do Anuário Brasileiro de Brand Experience, que neste ano adota o tema “The Human Centered Experience” como fio condutor editorial.

Além de mapear tendências, a publicação trouxe um especial inédito dedicado à Nova Geração dos Melhores Designers de Experiência, destacando dez profissionais entre 20 e 35 anos que vêm contribuindo para a renovação criativa, estratégica e estética do setor.

Foram reconhecidos:

• Aline Kubrak — Designer | Managing Director
• Danilo Souza Barreto Santos — Publicitário | Head de Criação
• Débora Serrano Marquesi — Designer de Experiências | Diretora de Criação
• Gabriela Silva de Lacerda — Diretora de Arte
• Hyago Marttins Oliveira — Head de Marca e PR | Live Marketing
• Jader Damazio — Creative Planning
• João Pedro Vasques de Queiroz — Planejamento
• Luiz Otavio Moraes — Diretor de Arte
• Matheus Fiamoncini Marins — Criação Estratégica
• Rafael Nascimento da Silva Carvalho — Designer de Experiências

Tecnologia é meio, não fim: o valor do fator humano

Na sequência, o painel com Caio Rizzato (Nex Lab) e Juli Baldi (Mapa dos Festivais / Bananas Music) trouxe uma provocação central: em um mercado cada vez mais tecnológico, como fazer experiências realmente centradas no humano?

Com base em dados do Panorama dos Festivais 2024, Juli destacou que os momentos mais valorizados pelo público continuam sendo aqueles que geram conexão emocional — e não necessariamente os mais high-tech. Já Caio compartilhou insights do CES 2026, citando iniciativas como a da Samsung, que vem investindo em universos próprios de marca, além do avanço da sensorização como ferramenta para coleta de dados em tempo real em ativações.

20 anos de Promoview e a criação do SomosCo.

O Upfront também serviu como celebração dos 20 anos do Promoview. Em conversa com Cindy Feijó, CEO desde 2022, o fundador Júlio Feijó revisitou os bastidores da criação da plataforma e sua evolução como referência em conteúdo e curadoria de brand experience desde 2006.

Foram apresentados números que reforçam esse posicionamento:
1,2 milhão de visualizações mensais no site, mais de 10 milhões de views no Instagram em 2025 e crescimento contínuo da base de profissionais qualificados.

Nesse contexto, foi anunciado oficialmente o SomosCo., ecossistema que passa a integrar, além do Promoview, o site de hard news Live MKT News; as premiações Prêmio Live (Megafone de Ouro) e BeX Awards, voltadas ao reconhecimento de cases, marcas e agências; o podcast “Na Escuta”, apresentado por Cindy Feijó; o Seasons, report trimestral de análise e tendências, o Anuário Brasileiro de Live Marketing e edições especiais de revistas; o Ranking Live Marketing; além do RECAP Prêmio Live.

A proposta é estruturar uma jornada completa para o profissional de live marketing, conectando informação, dados, formação e reconhecimento.

Promoview Seasons transforma conteúdo em inteligência

Outro destaque foi a apresentação do Promoview Seasons – Q4/2025, ferramenta que analisa os conteúdos publicados nas plataformas do grupo. No último trimestre, foram mais de 1.600 materiais mapeados, com 795 classificados em territórios estratégicos.

A partir desses dados, foi lançado o Seasons in Company, serviço que leva análises customizadas diretamente para marcas, agências e equipes de marketing, funcionando como ferramenta de planejamento e inspiração.

Summit Promoview estreia em abril

O principal anúncio do dia foi a criação do Summit Promoview, que acontece em 4 de abril, em São Paulo, com expectativa de reunir cerca de 450 profissionais.

O evento será estruturado em três trilhas:

• Gestão e Negócios, voltada a CEOs e lideranças
• Criatividade e Inovação, para criativos, planners e realizadores
• Starter, uma mini formação para novos profissionais do setor

A proposta é criar uma imersão que una conteúdo, networking e experimentação, com foco tanto na atualização de líderes quanto na formação da próxima geração. A pré-venda começa em 9 de fevereiro.

Os grandes cases do futuro já estão sendo construídos

Encerrando o Upfront, um painel reuniu líderes de alguns dos principais projetos do calendário de 2026. Ana Decaschi (Lollapalooza Brasil e Rock in Rio), Leandro Lazarini (Da Vinci / Rio2C e SP2B) e Bernardo Dinardi (TM1 / Casa CazéTV) compartilharam bastidores e desafios de grandes plataformas de experiência.

A mensagem final foi clara: os grandes cases do futuro estão sendo desenhados agora — e o Promoview quer ser a plataforma que documenta, analisa e amplifica esse movimento.