Sherpa42 assina ativações da TIM no Festival de Verão Salvador

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Sherpa42 entregou uma operação robusta, acessível e sustentável com as ativações da TIM, capaz de transformar o patrocínio em um projeto de alto impacto cultural.
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• A TIM foi além da presença de marca e estruturou um ecossistema proprietário de ativações — integrando música, tecnologia 5G, dados e conteúdo.
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• O projeto inaugurou a relação entre marca e agência com uma entrega de alta complexidade, posicionando a Sherpa42 como player capaz de liderar operações proprietárias de grande escala.
  

O Festival de Verão de Salvador 2026 ganhou uma camada extra de inovação e conexão com o público por meio da presença da TIM, que apostou em ativações imersivas, tecnologia 5G e produção de conteúdo para transformar seu patrocínio em uma plataforma viva de brand experience. As ativações da TIM foram idealizadas e executadas pela Sherpa42, em sua primeira parceria com a operadora.

Realizado nos dias 24 e 25 de janeiro, na Arena FV, o evento reuniu milhares de pessoas em uma edição marcada pela força da música, da cultura baiana e pela interação entre marcas e consumidores. Inspirada nos ritmos locais e na energia coletiva do festival, a TIM estruturou um ecossistema de experiências proprietárias que conectou sua plataforma musical a dados, criação de conteúdo e engajamento em tempo real.

A Sherpa42 foi responsável por todo o projeto da marca no festival — da concepção estratégica e criativa à produção, operação e gestão do estande —, consolidando uma entrega orientada por dados, escalável e com forte potencial de desdobramento para outras iniciativas da plataforma TIM Music.

Música, creators e IA

Entre os destaques das ativações da TIM esteve a Casa Creators, um estúdio profissional integrado ao festival, criado para fomentar a produção de conteúdo e ampliar a presença digital da marca. O espaço contou com equipe dedicada, workshops e a participação de influenciadores, estimulando a criação colaborativa e a troca de experiências.

Já o TIM Music Studio levou o público a uma experiência de karaokê alimentada por Inteligência Artificial, reunindo vozes em clássicos como Eva, Evidências, País Tropical, Já Sei Namorar e Canto da Cidade. A proposta era reforçar a música como linguagem de conexão coletiva.

Outra ativação que chamou atenção foi o Desafio do TIMBAL, uma dinâmica interativa inspirada em um viral de I Will Always Love You, de Whitney Houston. Na versão da TIM, sensores de alta precisão transformaram a batida de Faraó, de Ivete Sangalo, em uma experiência gamificada, estimulando competição e diversão entre os participantes.

“A lógica do projeto parte de um insight cultural simples e poderoso: cantar junto cria conexões reais. A partir disso, construímos experiências que só fazem sentido de forma coletiva, exatamente como a música e como a proposta da TIM”, explica João Ribeiro, CEO da Sherpa42.

Conteúdo, dados e relacionamento

Além das experiências principais, o espaço da TIM reuniu uma série de pontos de contato pensados para ampliar engajamento e permanência do público, como lambe-lambes com dados do TIM Music by Deezer, photo opps e áreas instagramáveis, ilhas de carregamento que se tornaram hubs de convivência e uma área VIP no formato Rooftop / Creators House, dedicada a convidados, creators e produtores de conteúdo.

A estratégia consolidou o patrocínio como uma plataforma ativa de relacionamento, geração de dados e inteligência cultural, indo além da presença institucional da marca no evento.

Operação, acessibilidade e sustentabilidade

A operação mobilizou cerca de 146 profissionais, com 10 dias de montagem e 6 dias de desmontagem do estande. O projeto também priorizou acessibilidade, com circulação adaptada, banheiros acessíveis e cadeira escaladora para acesso ao mezanino, garantindo que todas as áreas pudessem ser vivenciadas por diferentes públicos.

No pilar de sustentabilidade, ativações da TIM contaram com um plano de gestão de resíduos, com coleta e destinação de materiais recicláveis ao longo do festival.

Para João Ribeiro, o projeto simboliza um momento estratégico da agência.

“Começar o ano em um dos maiores festivais do país, ao lado de uma marca como a TIM, com uma entrega desse porte e impacto cultural, reforça nosso posicionamento e sinaliza um 2026 extremamente promissor para a Sherpa42”, afirma.

Fotos: Divulgação