Risqué e Paixão celebram collab com Bridgerton com pop-up em SP

As marcas Risqué e Paixão, que integram o portfólio da Coty no Brasil, dão mais um passo na ativação da collab com Bridgerton, fenômeno da Netflix. Para celebrar a repercussão da coleção limitada inspirada na série, a dupla promove uma pop-up store na praça de eventos do Shopping Center Norte, em São Paulo, entre os dias 26 de fevereiro e 4 de março.

A proposta é traduzir o universo romântico e sofisticado da série em uma jornada sensorial que combina experimentação, entretenimento e conexão com o público fã de unhas, skincare e cultura pop. No espaço, todos os itens da coleção Risqué & Paixão Bridgerton estão disponíveis para teste, reforçando a estratégia de aproximar consumidor e produto por meio da vivência prática.

Gamificação e brindes exclusivos

A ativação aposta em mecânicas interativas para potencializar o engajamento. Uma roleta gamificada convida os visitantes a concorrer a diferentes recompensas, como esmaltação com a linha Risqué Bridgerton, massagem nas mãos com Paixão Bridgerton Dama de Prata e produtos da coleção.

Além disso, a ação apresenta itens desenvolvidos exclusivamente para a iniciativa, como nécessaire, cartela de adesivos e lenços temáticos, ampliando o storytelling da colaboração e estimulando a experimentação compartilhável — dentro e fora do ponto físico.

“Compre e Ganhe” conecta varejo e experiência

A estratégia também integra o varejo físico. Em parceria com a Ikesaki do Shopping Center Norte, a campanha ativa uma dinâmica de “Compre e Ganhe”: consumidores que adquirirem R$ 30,00 em produtos da coleção Risqué & Paixão Bridgerton na loja recebem um voucher para retirada de brinde exclusivo na pop-up.

“Acreditamos que o sucesso da coleção mostrou o quanto o universo de Bridgerton dialoga com os consumidores da Coty. A pop-up nasce para transformar esse encantamento em experiência física, aproximando ainda mais o público das marcas por meio de momentos de experimentação, entretenimento e conexão”, afirma Regiane Bueno, Vice-Presidente de Marketing Coty Brasil.

A experiência é gratuita, aberta ao público e não requer inscrição prévia. O funcionamento segue o horário do shopping: de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 14h às 22h.

Fotos: Divulgação