NBA House 2026 retorna ao Shopping Eldorado

🔎 Foco da notícia 🔎

• A NBA House 2026, iniciativa proprietária da National Basketball Association, será realizada de 3 a 21 de junho no Shopping Eldorado.
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• Após duas temporadas no Parque Villa-Lobos, o evento volta ao espaço que já o recebeu em anos anteriores, agora com mais de 6 mil m².
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• O projeto contará com patrocínio de marcas como Emirates, Hellmann’s, Michelob Ultra (AB InBev), NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP Inc., com apoio da SPTuris.

São Paulo foi o palco escolhido pela NBA, no dia 24 de fevereiro, para o anúncio da 10ª edição da NBA House — iniciativa proprietária que transforma o período das Finais em um grande festival de experiências voltado à comunidade do basquete. Em 2026, o projeto retorna ao Shopping Eldorado, endereço que já recebeu a atração em 2019, 2022 e 2023.

Depois de duas temporadas no Parque Villa-Lobos, a mudança representa um reposicionamento estratégico. Marcada para acontecer de 3 a 21 de junho, a NBA House 2026 ocupará mais de 6 mil m², praticamente o dobro da metragem utilizada em 2023, sinalizando uma operação de escala ampliada.

Comunidade, entretenimento e imersão

Com operação e realização da tm1, a NBA House 2026 se consolida como o principal ponto de encontro físico dos fãs da liga no Brasil. A agenda inclui transmissões ao vivo das Finais em formato de watch party, participações de ex-atletas da liga para fotos e autógrafos, além de atrações como mascotes, equipes de enterradas e grupos de dança.

A experiência se estende para além da arena principal. Do lado externo, o público terá acesso a meia quadra interativa, food park e telões de LED. Já no espaço interno, ativações de patrocinadores, distribuição de brindes e uma loja temporária da NBA Store com itens exclusivos ampliam as possibilidades de interação com a marca.

“Você consegue conectar os fãs de uma forma muito local. Acreditamos muito nesse projeto e ele está acontecendo hoje em várias cidades do mundo. São sete edições que aconteceram no ano passado. Aqui no Brasil é um projeto que a gente conseguiu quadruplicar a capacidade do evento e o número de fãs que visitam. Então, é um projeto de sucesso para a gente, é um projeto que é referência do mundo e que a gente se orgulha muito por ter ajudado a construir essa história”, afirmou Niva de Mello, diretora de eventos da NBA para América Latina e Canadá.

“Na tm1, acreditamos que vivências inesquecíveis conectam verdadeiramente as pessoas à liga. A NBA House é onde a paixão vira energia e a interação torna-se memória duradoura. Para 2026, aprimoramos cada etapa da jornada para criar um local onde os fãs transcendam o ato de assistir e criem laços profundos. Por meio de ambientes sensoriais e momentos personalizados, estreitamos a união entre a marca, seus parceiros e o público brasileiro”, completa Bernardo Dinardi, Fundador e CEO da tm1.

Portfólio de marcas e venda de ingressos

A NBA House 2026 contará com patrocínio de Emirates, Hellmann’s, Michelob Ultra (AB InBev), NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP Inc., além do apoio institucional da SPTuris.

O público já pode se cadastrar no site oficial para participar das janelas de venda, organizadas da seguinte forma:

• Pré-venda XP: 20 a 29 de março
• Pré-venda para cadastrados (15% de desconto): 30 de março a 1º de abril
• Venda geral: a partir de 2 de abril

Haverá ainda pacotes com acesso premium ao NBA Lounge. Clientes XP que utilizarem cartão de crédito da instituição terão 20% de desconto e entrada exclusiva.

Com expansão física, reforço na programação e portfólio robusto de marcas, a NBA House 2026 reafirma sua posição como uma das mais relevantes plataformas de live marketing esportivo do país — e como ativo estratégico para marcas que buscam conexão qualificada com a crescente base de fãs da liga no Brasil.

Fotos: Divulgação