Pesquisa da Nestlé revela transformação no Natal dos brasileiros

O Natal dos brasileiros está passando por uma mudança silenciosa, mas profunda, que começa dentro de casa. Uma pesquisa do C.Lab, laboratório de insights da Nestlé, revela que a redução do tamanho dos lares, a diversidade nos arranjos familiares e a valorização de vínculos por afinidade estão ressignificando a forma como o país celebra uma das datas mais simbólicas do calendário.

O estudo, realizado com 1 mil brasileiros de todas as regiões do país na primeira quinzena de dezembro de 2025, combinou etapa quantitativa com imersão qualitativa conduzida pela plataforma Vento. Os resultados mostram que apenas 29% dos entrevistados se identificam com a família tradicional, enquanto famílias pequenas e híbridas já representam cerca de 30%, e núcleos espalhados geograficamente somam 10%. Amigos também ganham protagonismo: 23% afirmam incluir pessoas de fora do parentesco formal nas celebrações.

“Os lares brasileiros mudaram, e o jeito de celebrar acompanha essas transformações. O Natal continua sendo sobre união, mas agora em formatos mais diversos, menos formais e mais acolhedores, focados na presença e na simplicidade.”, explica Célia Nishio, diretora de Consumer and Market Insights da Nestlé Brasil.

O estudo também mostra que as festas estão menores e mais simples: 29% dos entrevistados reduziram os grupos de celebração, 27% afirmam que os encontros ficaram mais simples, enquanto apenas 22% mantêm o mesmo formato de anos anteriores. Mudanças de cidade, separações, novos relacionamentos e perdas pessoais também impactam: 26% relatam transformações recentes nas tradições natalinas.

Apesar das mudanças, o Natal segue sendo uma celebração doméstica. Seis em cada dez brasileiros comemoram a data em casa, e 59% se reúnem na residência de familiares. Os rituais tradicionais continuam presentes, ainda que adaptados: 51% cozinham juntos, 39% trocam presentes e 37% mantêm práticas religiosas. A comida segue como principal símbolo afetivo da data, associada à união (55%), tradição (49%) e alegria (46%). Nesse cenário, a Nestlé se mantém entre as marcas mais lembradas à mesa, conectada à qualidade, tradição e momentos de felicidade.

Mesmo com grupos menores e formatos variados, a pesquisa reforça que a mesa continua sendo o coração afetivo do Natal, mantendo vivo o espírito de compartilhamento e união.

Os insights da pesquisa sobre as mudanças no Natal dos brasileiros podem servir como base estratégica para as ativações de marca da Nestlé. Ao compreender a diversidade dos arranjos familiares, a empresa consegue criar campanhas, embalagens e experiências que refletem a realidade dos consumidores.

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