OXXO e Diageo levam ativações para lojas durante a Copa do Mundo

O OXXO e a Diageo e unem em uma série de ativações especiais durante a Copa do Mundo da FIFA 2026. A parceria leva as marcas Smirnoff Vodka e Johnnie Walker para dentro das lojas, conectando consumo, entretenimento e momentos de torcida ao longo do campeonato.

A Diageo, apoiadora oficial da FIFA na categoria de destilados nas Américas, aposta na capilaridade do OXXO para ampliar a presença de suas marcas em um dos períodos de maior conexão emocional com os consumidores. A estratégia inclui ambientações temáticas, experiências em loja e ações de retail media.

Entre os destaques está uma loja emblemática totalmente personalizada em Santos, localizada na Rua da Paz, 32, no bairro Boqueirão. Além disso, dez decks e fachadas de unidades em São Paulo recebem ambientação especial da plataforma “Seleçoff”, criada por Smirnoff com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes da competição.

“Queremos que o OXXO esteja presente nos momentos que realmente mobilizam os consumidores, e a Copa do Mundo é um grande exemplo disso. Nossa expectativa é que as lojas se tornem pontos de encontro para os momentos de pré, durante e pós-jogo. Contar com a parceria da Diageo nesse período torna essa experiência ainda mais especial dentro das nossas lojas. Estamos presentes em diferentes pontos estratégicos, tanto na capital quanto no litoral de São Paulo, para aproximar os consumidores da atmosfera do campeonato por meio de ativações e experiências diferenciadas”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil.

A parceria também contempla mídia online e um projeto de retail media nas 50 lojas OXXO que possuem telas digitais, ampliando a visibilidade da campanha em uma jornada omnichannel. A comunicação será reforçada em geladeiras, pontos de gôndola, materiais de ponto de venda, orelhas de folheto e adesivação temática nas unidades participantes.

“Ser a primeira marca de destilados a se tornar apoiadora oficial da FIFA é um marco histórico para a Diageo, e queremos celebrar essa conquista junto aos consumidores. Ao lado do OXXO, levamos Smirnoff para o dia a dia do torcedor, conectando nossa marca a momentos que já fazem parte da rotina dos brasileiros durante a Copa do Mundo da FIFA 26”, afirma Adriana Nogueira, Head de White Spirits na Diageo Brasil.

Como parte do movimento, o OXXO também lança a plataforma proprietária “A Hora do Jogo”, criada para ocupar os momentos que vão além dos 90 minutos de partida. A iniciativa parte do insight de que a experiência do futebol continua nas conversas, encontros e resenhas entre amigos antes e depois dos jogos.

Com a plataforma, o OXXO se posiciona como uma extensão natural desses momentos, transformando suas lojas em pontos de encontro para torcedores. A campanha acontece até o fim de julho e inclui conteúdos proprietários, influenciadores e ativações que acompanham a jornada do consumidor durante o período.

No ponto de venda, a rede aposta em lojas emblemáticas, ambientações especiais e ampliação de espaços de convivência, como decks e áreas de permanência. Atualmente, o OXXO conta com mais de 200 unidades com decks, reforçando o papel das lojas como locais de apoio para encontros, trocas e celebrações entre amigos.

A experiência também inclui a venda de figurinhas e do álbum da Copa do Mundo da FIFA 2026, em parceria com a Panini, referência global em publicações e colecionáveis. As vendas acontecem ainda em parceria com o iFood, ampliando os pontos de contato com os consumidores.

A campanha Seleçoff, de Smirnoff, marca a estreia da marca como vodka oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026. A plataforma reúne 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes, 48 jingles originais e seis filmes que exploram códigos culturais das seleções. Os conteúdos estão disponíveis na plataforma The Bar e no Spotify.

Smirnoff também lança uma garrafa em edição limitada inspirada nas cores do Brasil e patrocina a Arena Brasileira, um dos maiores eventos de torcida do país durante o campeonato. Com isso, a marca amplia sua presença do conteúdo ao ponto de venda, reforçando a conexão entre futebol, celebração e consumo.

Com a parceria, OXXO e Diageo transformam lojas de proximidade em pontos de encontro para a torcida durante a Copa do Mundo, explorando o potencial do varejo como plataforma de experiência, mídia e relacionamento durante um dos maiores eventos esportivos do mundo.

Foto: Divulgação