Smirnoff na Arena Brasileira conta com ativação inspirada em sabores globais

A Smirnoff está com uma presença de destaque na Arena Brasileira durante a Copa do Mundo da FIFA 26. Com a campanha Seleçoff, a marca aposta em uma experiência que conecta futebol, diversidade cultural e coquetelaria, transformando os países participantes do torneio em inspiração para drinks, ativações e conteúdos.

No evento realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, que começou em 13 de junho e segue até o encerramento da competição, em 19 de julho, a marca ocupa um estande exclusivo de dois andares, com rooftop voltado para o palco principal. O espaço foi desenvolvido para funcionar como um ponto de encontro para o público, reunindo convidados, experiências interativas e transmissão dos jogos em uma estrutura imersiva dentro da Arena Brasileira.

O destaque da ativação é um cardápio especial com 11 caipiroskas inspiradas em diferentes países da competição. As receitas combinam ingredientes, referências culturais e releituras de sabores internacionais, criando uma jornada sensorial que reforça a proposta global da campanha.

Entre os drinks, a Caipi Brasil ganha protagonismo como ponto de partida da experiência. Criada pelo Grupo Pirajá, a versão assinada pelo Bar Pirajá traz limão-taiti, limão-siciliano e rapadura no lugar do açúcar tradicional, em uma releitura brasileira da caipiroska.

Além da coquetelaria, a presença da Smirnoff conta com ativações voltadas ao entretenimento. O público pode participar de desafios como embaixadinhas e o Caipi Pongoff, versão criada especialmente para a ocasião inspirada no beer pong. As dinâmicas também incluem distribuição de brindes e ações promocionais ao longo do evento.

A estratégia da marca se estende ainda a dois bares operacionais e uma tenda de transmissão com identidade visual própria, ampliando a presença da Smirnoff na Arena Brasileira e reforçando o clima de celebração durante os jogos.

A campanha Seleçoff também ganha desdobramentos fora do espaço físico, com 48 receitas globais, 48 jingles, conteúdos digitais e uma edição limitada da garrafa criada especialmente para a Copa do Mundo da FIFA 26. A iniciativa amplia a conexão da marca com o torneio e fortalece sua atuação em diferentes plataformas.

“Seleçoff nasce de um insight claro: a Copa é o momento perfeito para sair do ‘mesmo de sempre. Quando levamos isso para a caipiroska, abrimos espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha — das receitas aos filmes, passando por música e experiência —, transformamos esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim.”, afirmou Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil.

Fotos: Cria.mov / Nozy Content Agency