Eudora ocupa o Parque Villa-Lobos com ativações do movimento #ReparaNoTreino

Após anunciar sua entrada no território esportivo com foco no protagonismo do haircare, Eudora segue ampliando sua presença em iniciativas que conectam beleza, movimento, performance e estilo de vida. Como parte dessa estratégia, Eudora Siàge promoveu nos dias 27 e 28 de junho sua primeira ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e retorna ao espaço nos dias 4 e 5 de julho para uma nova edição da experiência.

Realizada no Gramado do Orquidário, a ação transforma um dos principais pontos de prática esportiva da capital paulista em um ambiente de experimentação, conteúdo e conexão com mulheres que incorporaram o treino à rotina.

A experiência reúne circuito funcional gratuito, experimentação de produtos Eudora Siàge e ações que traduzem o movimento #ReparaNoTreino, criado pela marca para reforçar a importância do cuidado capilar na jornada de mulheres ativas. A proposta parte da percepção de que, assim como roupas, acessórios e skincare já fazem parte da rotina esportiva, os cabelos também precisam de atenção antes, durante e depois do treino.

A prática de atividades físicas, somada à exposição ao sol, suor e piscina, pode impactar diretamente a saúde dos fios. Por isso, Eudora aposta em uma plataforma de conteúdos e experiências para mostrar que o haircare também pode ocupar espaço no universo da performance.

A escolha do Parque Villa-Lobos reforça essa estratégia. Em 2024, os parques municipais de São Paulo registraram 56 milhões de visitas, crescimento de 32% em relação a 2022. Entre eles, o Villa-Lobos se destaca como um dos espaços mais frequentados da zona oeste da cidade, especialmente por pessoas que praticam atividades físicas.

Durante os quatro dias de ativação, o público pode participar gratuitamente de um circuito de exercícios funcionais, conhecer produtos voltados às necessidades de quem mantém uma rotina ativa e receber kits com amostras para experimentação. A ação também conta com acesso facilitado à jornada de compra por meio das Representantes Eudora.

Para apoiar a conversa, a marca disponibiliza um protocolo de cuidados capilares para quem treina, com indicação de produtos conforme diferentes necessidades, além de uma landing page exclusiva para ajudar as consumidoras a encontrarem as melhores opções para sua rotina esportiva.

“Vemos uma mudança clara de comportamento. Hoje, o treino faz parte do lifestyle e o cuidado com o cabelo acompanha essa transformação. Existe uma consumidora que busca performance sem abrir mão da beleza e que já entende penteados, proteção e reparação como parte da rotina esportiva. Nosso papel é ocupar esse território de forma legítima, conectando ciência, tratamento e experiência”, afirma Giovana Orlandeli, diretora de comunicação de Eudora.

A ativação será amplificada por uma estratégia multicanal, com mídia out of home distribuída pelo Parque Villa-Lobos e participação de influenciadoras digitais, ampliando a conversa para além do espaço físico.

O movimento #ReparaNoTreino integra um plano mais amplo de Eudora para se aproximar de comunidades ligadas ao esporte. Ao longo de 2026, a marca estará presente em mais de 20 corridas em parceria com a Track&Field, atuando como patrocinadora, integrando kits de atletas e levando experiências presenciais para reforçar a mensagem de Siàge junto ao público ativo.

No mesmo fim de semana da ativação em São Paulo, Eudora também estará em Fortaleza, além de marcar presença na corrida Cidade Jardim II, em 19 de julho. Nesse contexto, o Parque Villa-Lobos se torna palco para materializar a forma como a marca pretende ocupar o território esportivo: mostrando que, na rotina de quem treina, o cabelo também pede performance.

“O Parque Villa-Lobos é um dos espaços mais vivos do esporte em São Paulo, e estar aqui é uma forma concreta de levar Siàge para dentro da rotina de quem treina. Queremos que as consumidoras experimentem na prática o que o #ReparaNoTreino propõe: que cuidar do cabelo faz parte da performance, antes, durante e depois do treino”, conclui Juliana Razini, Diretora de Franquias de Eudora.

Fotos: Divulgação