Núcleo da Ideia celebra 20 anos e anuncia expansão para São Paulo

🔎 Foco da notícia 🔎

• A consolidação da NDI inclui a expansão para São Paulo em 2026.
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• A agência tem realizações de grande porte como ExpoRio Turismo, Viva Carmen, Afirmação Modernista, #tônoRio e projetos internacionais.
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• A empresa tem um portfólio amplo com mais de 300 projetos no Brasil e no exterior, para mais de 120 marcas.
  

Na décima reportagem da série especial Live MKT Review, o holofote vai para a Núcleo da Ideia (NDI). A agência carioca, que completa duas décadas de atuação, acaba de anunciar a expansão para São Paulo, com a abertura de seu primeiro escritório na cidade — um movimento que marca uma nova fase de expansão e consolida a empresa entre os principais nomes nacionais em brand experience, comunicação corporativa e projetos proprietários.

Fundada no Rio de Janeiro, a NDI se destacou ao longo dos anos pela combinação de sensibilidade artística, propósito e visão estratégica. O envolvimento direto dos sócios-diretores, Flávio Bidoia e Luciane Araújo, é um dos pilares dessa trajetória, guiando desde a concepção das ideias até a execução de projetos que atravessam fronteiras.

Hoje, a agência contabiliza mais de 300 projetos realizados em 35 cidades brasileiras e 12 países, alcançando mais de 1 milhão de pessoas. Em seu portfólio, já passaram marcas como Natura Musical, Bradesco, Globoplay, Sony Pictures, Disney, Light, Editora Record, Rio 2C e Califórnia Filmes, entre muitas outras.

A NDI atua como um hub criativo que desenvolve, produz e realiza ações nos mais diversos segmentos: cultura, turismo, audiovisual, literatura, música, fotografia e comunicação empresarial. As ideias ganham forma em feiras, festivais, congressos, simpósios e eventos nacionais e internacionais que passam por América do Sul, América do Norte, Europa e Ásia.

Hoje, a agência reúne mais de 120 marcas no portfólio e mantém presença ativa no Brasil e em países como Reino Unido, Espanha, Portugal, Alemanha, Estados Unidos, Itália, França, Argentina, Uruguai, Cabo Verde, Guiné-Bissau e Moçambique.

Raízes digitais e virada estratégica

A história da Núcleo da Ideia começou em 2005, quando se posicionou como uma das pioneiras no mercado digital brasileiro. Na época, assinou campanhas inovadoras para lançamentos de filmes e livros, abrindo caminho para narrativas multiplataforma quando o audiovisual ainda desbravava novos formatos.

O trabalho deu origem a campanhas marcantes de filmes como Meu Nome Não é Johnny, A Febre do Rato, Quincas Berro D’Água, Os Normais 2 e A Música Segundo Tom Jobim, reconhecidas pela capacidade de transformar lançamentos em experiências imersivas e centradas no público.

Dez anos depois, veio a grande mudança: a agência ampliou seu escopo, passou a investir fortemente em ativações de marca e eventos e criou sua própria plataforma de compras — uma virada que garantiu mais eficiência, controle operacional e liberdade criativa.

“Deixamos de ser apenas uma agência digital e passamos a desenhar integralmente tudo o que realizamos”, relembra Flávio Bidoia.

Já para Luciane Araújo, o novo momento abriu espaço para um olhar mais autoral: “Quisemos colocar a arte no centro da comunicação, com mais propósito e liberdade.”

Projetos de impacto global e produções autorais

Com produções em Nova York, Miami, Lisboa, Berlim, Londres e Buenos Aires, a NDI construiu um repertório internacional marcado por inovação e identidade cultural. Entre as grandes realizações no Rio, destacam-se a ExpoRio Turismo — a maior feira do setor no estado —, a exposição Viva Carmen, que celebrou a reabertura do Museu Carmen Miranda, e Afirmação Modernista, homenagem ao centenário da Semana de Arte Moderna de 1922.

Entre os projetos autorais, ganham destaque o Urbegrafia — registro fotográfico que olha o Rio sob uma lente urbana e afetiva — e o programa Nossa Língua, criado por Luciane Araújo para fomentar intercâmbio cultural entre países lusófonos. O projeto gerou uma série de conteúdos, incluindo produções audiovisuais como NossaLíngua.DOC, selecionado para o Short Film Corner do Festival de Cannes, e Nossa Língua Mulheres.

No digital, a agência também coleciona cases relevantes. Um dos mais emblemáticos é a campanha #tônoRio, criada para o Governo do Estado do Rio de Janeiro, que reposicionou a marca RIO ao transformar o sentimento de pertencimento em linguagem comunicacional.

Em 2025, a NDI marcou presença em feiras internacionais como WTM Latin America e FIT Buenos Aires, com projetos desenvolvidos para PromPerú e SETUR-RJ, além de liderar mais uma edição da ExpoRio Turismo.

Também em 2025, a agência esteve à frente das ativações da Setur-RJ durante o Mundial de Clubes FIFA 2025 e firmou patrocínio à Escola do Olhar do Museu de Arte do Rio.

Os próximos passos

Com a expansão para São Paulo prevista para 2026, a NDI inicia um ciclo de expansão que reforça seu crescimento sustentável e amplia sua atuação nos setores de cultura, eventos e comunicação. No mesmo ano, a agência prepara a nova edição do Festival Nossa Língua, reunindo artistas, escritores e produtores dos países falantes de português, com apoio da Lei Rouanet e parcerias internacionais.

“Nosso diferencial está no handmade: acompanhamos cada etapa, da estratégia ao acabamento, sempre com foco em inovação e compliance”, afirma Flávio Bidoia.

Para Luciane Araújo, o propósito segue como norte: “A NDI é movida pela conexão entre ideias, marcas e pessoas. Acreditamos que comunicar é criar pontes.”

Com duas décadas de trajetória, a Núcleo da Ideia entra em uma nova fase sem perder sua essência — criatividade, propósito e um olhar atento ao poder transformador da cultura.

Fotos: Divulgação