Heinz brinca com o Oscar e exalta o molho do baiano

Ao levar a expressão para a região do Dolby Theatre, onde se concentram as campanhas da temporada de premiações, Heinz transforma a brincadeira em uma homenagem bem-humorada

Enquanto Hollywood se prepara para sua noite mais badalada, uma mensagem diferente tem chamado a atenção de quem passa pela Sunset Boulevard, na Califórnia. A Heinz, gigante do ketchup, resolveu entrar no clima da temporada do Oscar com uma ação que mistura humor, orgulho nacional e um toque de brasilidade.

Em um outdoor estrategicamente localizado no coração de West Hollywood — bem perto do Dolby Theatre, palco da cerimônia —, a marca estampou a frase: “For Your Consideration: O baiano tem o molho”. A peça faz uma releitura da clássica expressão “Para sua consideração”, usada pelos estúdios para atrair votos da Academia, mas com um gingado todo brasileiro.

A campanha nasceu da repercussão do filme “O Agente Secreto” e do burburinho nas redes sociais em torno de seu protagonista, o ator baiano Wagner Moura. O bordão “ter o molho”, que ganhou as timelines, foi a deixa perfeita para a Heinz conectar sua essência ao talento do artista.

“Quando vimos a expressão ganhando força, percebemos que havia ali uma oportunidade única. A Heinz é referência quando se fala em molho de qualidade, e o brasileiro, quando quer elogiar alguém que se destaca, diz que a pessoa ‘tem o molho’. Foi uma combinação natural e divertida. Estar em Los Angeles, bem ao lado do Oscar, com essa mensagem, é uma forma de levar a cultura brasileira para o centro das atenções de um jeito autêntico e despretensioso.”, explica Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

“O Oscar é um dos momentos mais emblemáticos da cultura pop global. A gente quis brincar com um formato clássico da temporada de premiações para fazer uma consideração bem brasileira: reconhecer um talento que está conquistando o mundo com uma expressão que nasceu da nossa cultura’’, conclui Marie Julie Gerbauld, Chief Creative Officer da DAVID.