Lacta instala gigantesca parreira de ovos de Páscoa no Parque Villa-Lobos
Ativação usa elementos visuais e sensoriais de produtos da marca, como o efeito de "calda escorrendo" inspirado na barra Lacta Recheado Oreo e a versão interativa da Caixa de Variedades
🔎 Foco da notícia 🔎
- A Lacta instalou uma parreira de ovos de Páscoa de 20 metros no Parque Villa-Lobos, criando um túnel imersivo com cenários instagramáveis.
- A ação reforça a Páscoa como um “ritual coletivo de afeto”, alinhada à campanha nacional estrelada por Ivete Sangalo.
- A experiência ainda conta com um totem interativo em parceria com o iFood Ads que libera cupons de desconto via QR Code.
A Páscoa ainda não chegou, mas quem passar pelo Parque Villa-Lobos, em São Paulo, já pode entrar no clima. A Lacta acaba de inaugurar uma ativação de peso que promete movimentar a agenda da cidade até a data oficial: uma gigantesca parreira de ovos de Páscoa com mais de 20 metros de comprimento.
A parreira de ovos de Páscoa, que remete às tradicionais exibições de chocolates pendurados nas lojas, ganhou uma versão ampliada e ao ar livre. Mais do que um apelo visual, a marca aposta em uma jornada sensorial que convida o público a vivenciar o espírito da data com antecedência — e, claro, registrar tudo.
Ao longo do percurso, os visitantes encontram cenários instagramáveis, como uma instalação em LED inspirada na barra Lacta Recheado Oreo, com efeito que simula calda escorrendo, e uma versão interativa da clássica Caixa de Variedades, com direito a Sonho de Valsa, Ouro Branco e Oreo em destaque. O ponto alto? Um trono de ovos de Páscoa, pensado para fotos épicas.
“Ao levar esse ícone para um espaço aberto de forma imersiva, conseguimos antecipar os sentimentos da Páscoa e reforçar a data como um ritual de afeto coletivo”, explica Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil.
A experiência também conecta o físico ao digital. Em parceria com o iFood Ads, um totem interativo libera cupons de desconto via QR Code para compras direto no app.
“Unimos o encantamento físico à conveniência digital”, completa Ana Duarte, diretora sênior do iFood Ads.
A ativação integra a campanha nacional de Páscoa da marca, estrelada por Ivete Sangalo, que convida o Brasil a não deixar para o domingo os momentos de conexão com quem se ama.
Foto: Divulgação
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