Ativação criada pela Blood impulsiona formalização do programa “Se Essa Rua Fosse Minha”

A experiência foi apresentada durante o 100º Encontro Nacional da Indústria da Construção (ENIC), por meio de uma ativação sensorial que buscou traduzir as urgências da infraestrutura urbana no Brasil

Uma experiência imersiva desenvolvida pela Blood, agência especializada em non-stop experience, foi decisiva para oficializar o programa “Se Essa Rua Fosse Minha” durante o 100º Encontro Nacional da Indústria da Construção (ENIC), realizado em abril, em São Paulo.

A iniciativa, idealizada pela Comissão de Infraestrutura (COINFRA) da Câmara Brasileira da Indústria da Construção (CBIC), ganhou forma dentro do evento e resultou, nesta semana, na assinatura do Acordo de Cooperação Técnica (ACT) entre a CBIC e o Ministério das Cidades.

Responsável por toda a concepção do ENIC — incluindo estandes, auditórios e a programação de painéis e palestras — a Blood criou uma ativação sensorial que traduziu um tema técnico em uma vivência prática, permitindo que autoridades e participantes percebessem, de forma concreta, os impactos do projeto. Essa abordagem inovadora foi determinante para sensibilizar o setor público e acelerar as negociações com o governo federal.

“Com ‘Se essa rua fosse minha’, o desafio foi converter dados e necessidades da infraestrutura em uma vivência. Buscamos um formato que permitisse ao público não apenas entender, mas sentir e interagir com uma proposta de cidade ideal, provocando uma reflexão sobre o espaço urbano que desejamos”, destaca Ale Tcholla, sócio e diretor criativo da Blood.

Sobre o programa

O “Se Essa Rua Fosse Minha” busca apoiar municípios brasileiros na requalificação de áreas urbanas degradadas, com foco em projetos integrados de infraestrutura e incentivo à formação de parcerias público-privadas (PPPs).

A ativação no ENIC reforçou o poder das experiências presenciais na mobilização de políticas públicas e na construção de narrativas que envolvem sociedade civil e autoridades.

O projeto nasceu a partir de uma provocação do CBIC Jovem, que contou com pesquisas, escuta ativa e o apoio das comissões de Infraestrutura e Responsabilidade Social da entidade. A proposta foi traduzida em uma instalação que convidava os visitantes a interagir com uma “cidade ideal”, refletindo sobre prioridades urbanas como segurança, acessibilidade, saneamento, transporte e lazer.

Uma árvore cenográfica reunia as contribuições dos participantes, organizadas por cores de acordo com os temas.

O ENIC 2025 foi realizado de 8 a 11 de abril no São Paulo Expo, em paralelo à 29ª edição da FEICON. Em sua centésima edição, o encontro reuniu líderes, especialistas e autoridades em quatro dias de debates sobre sustentabilidade, inovação e tecnologia, com mais de 120 painéis e 200 palestrantes nacionais e internacionais.

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