Vivo inaugura espaço na Oscar Freire que valoriza conexões humanas

A Vivo acaba de inaugurar um novo espaço na Rua Oscar Freire, em São Paulo — um dos endereços mais sofisticados e pulsantes da cidade. Mais do que uma loja, o ambiente convida o público a viver uma experiência imersiva que valoriza as conexões humanas, combinando inovação, gastronomia, literatura e arte, reforçando o posicionamento da marca em favor de um uso mais consciente e equilibrado da tecnologia.

Com 260m², o projeto arquitetônico assinado por Martin Corullon e Gustavo Cedroni, do Metro Arquitetos, apresenta um design minimalista e fluido, inspirado nas linhas orgânicas do Vivinho, mascote da marca. O espaço foi concebido como uma jornada sensorial e intuitiva, integrando um café, uma livraria e uma instalação artística.

O Café Vivo, sob a curadoria do chef Patrick Bragato, une técnica, criatividade e propósito. O menu privilegia ingredientes locais e agroecológicos, refletindo o compromisso da Vivo e do chef com a sustentabilidade e o combate ao desperdício.

Entre as opções, estão pães artesanais, queijos de pequenos produtores, tortinhas e sobremesas autorais, como o pudim com raspas de cumaru.

“Cozinhar é uma forma de conectar pessoas”, resume Bragato — uma filosofia que se alinha perfeitamente à essência da marca.

O espaço também conta com uma parceria inédita com Marcella Tranchesi, da Doce Aquarella, conhecida por seus bolos de sucesso no e-commerce, agora disponíveis presencialmente.

A Livraria da Vila assina a curadoria dos títulos disponíveis, convidando o público a desacelerar e aproveitar um momento de leitura com um bom café.

A arte é outro pilar central da experiência. A artista plástica Tina Whitaker, que já ilustrou capas para revistas como Newsweek e À Nous Paris, criou uma instalação exclusiva que propõe uma reflexão sobre a importância das conexões humanas e da simplicidade nas relações. O espelho interativo e contemplativo convida à introspecção e à inspiração.

“Mais do que uma loja, este espaço é uma tradução do nosso propósito. Queremos mostrar que tecnologia é um meio, e não um fim, para conectar pessoas, inspirar descobertas e valorizar o tempo presente. Ao unir tecnologia com literatura, arte, gastronomia e arquitetura, criamos um refúgio urbano de experiências que reforçam a importância de viver o agora e de promover conexões que vão além das telas”, revela Marina Daineze, VP de Comunicação e Sustentabilidade da Vivo.

Somando-se às mais de 1,8 mil lojas da Vivo no país, a nova unidade da Oscar Freire representa um refúgio urbano onde tecnologia e humanidade se encontram.

No ambiente, é possível explorar soluções de casa inteligente, experimentar novas formas de conexão e, ao mesmo tempo, desfrutar de um espaço de convivência, cultura e bem-estar — um convite para viver o agora e reconectar-se com o essencial.

Fotos: Bruno Rondinelli