Sponsorize revela que experiências presenciais promovem aumento de afinidade e lembrança espontânea das marcas
Itambé Minas e Suzano, pelas quartas de final da Superliga Masculina, e Gerdau Minas e Osasco, pela semifinal da Superliga Feminina, serviram de cenário para uma análise estratégica conduzida pelo Minas Tênis Clube e pela Sponsorize, que coletou dados sobre a percepção e o comportamento do público em relação aos patrocinadores
A Arena UniBH pulsou com a emoção da Superliga de Vôlei em abril, palco de dois confrontos decisivos do Minas Tênis Clube: um pelo masculino, entre Itambé Minas e Suzano, pelas quartas de final, e outro pelo feminino, com o embate entre Gerdau Minas e Osasco, na semifinal. No entanto, a movimentação na arena foi além das disputas acirradas em quadra. O Minas Tênis Clube, em parceria com a Sponsorize, conduziu uma análise estratégica inovadora para investigar o impacto das experiências presenciais das marcas patrocinadoras na relação com os torcedores presentes.
O estudo, realizado durante as duas partidas, revelou dados contundentes sobre a eficácia das experiências presenciais. Marcas que foram além da mera exposição em uniformes e materiais gráficos, engajando o público com ações interativas, demonstraram um impacto significativamente maior na lembrança e na conexão emocional com os consumidores.
“A parceria com a Sponsorize é de extrema importância. Os dados obtidos nos ajudam a compreender claramente as demandas do público e permitem definir ações mais eficientes e alinhadas às expectativas dos torcedores. Além disso, essas informações auxiliam nossos patrocinadores a potencializar suas ativações e, consequentemente, alcançar resultados comerciais ainda melhores.”, destacou Breno Ferreira, Supervisor de Negócios do Minas Tênis Clube.
Ativações diversificadas na arena
No jogo masculino, a torcida pôde interagir com diversas experiências presenciais. A Itambé distribuiu batecos e teve seu jingle reproduzido durante os tempos técnicos. O Minas Tênis Clube promoveu dinâmicas como o jogo da memória e o desafio das pelúcias do mascote Max. Já a Tia Tânia Gourmet marcou presença com um estande fixo e distribuição volante de pães de queijo nas arquibancadas.
Na partida feminina, a variedade de ativações também chamou a atenção. A Gerdau instalou um totem interativo com fotos das atletas da equipe. A Melitta promoveu dinâmicas com minigames e distribuiu kits promocionais. Além disso, a KTO ofereceu brindes aos torcedores cadastrados.
Ativação presencial gera memória e afinidade
A Sponsorize coletou dados detalhados sobre a percepção e o comportamento do público em relação aos patrocinadores em ambas as partidas. A análise das respostas apontou uma tendência inegável: as marcas que investiram em experiências presenciais foram as mais lembradas espontaneamente e as que geraram maior afinidade com o público.
No confronto masculino, duas das três marcas mais lembradas (Itambé e Tia Tânia) realizaram ativações no local. Um dado expressivo é que 38% dos entrevistados apontaram essas marcas como suas preferidas, e 55% afirmaram comprar seus produtos com frequência. A influência do patrocínio no comportamento de compra também ficou evidente, com 80% dos respondentes declarando que saber que uma marca patrocina o vôlei masculino influencia sua decisão de compra ou uso de seus produtos e serviços.
A mesma dinâmica se repetiu no jogo feminino. As marcas com experiências presenciais foram as mais lembradas e alcançaram os maiores índices de afinidade. O estudo demonstra uma relação direta: quanto mais frequente e relevante o contato presencial promovido pela marca, maior a probabilidade de fixação na memória do consumidor e de se tornar uma de suas preferidas.
Um dado ainda mais revelador é que 38% dos entrevistados destacaram as experiências presenciais em estádios e arenas como as campanhas que mais contribuem para aumentar a conexão e proximidade com as marcas, superando significativamente o impacto de conteúdos em redes sociais (10%) e propagandas na televisão em horário nobre (4%).
A distribuição de brindes também se mostrou uma estratégia valiosa. No masculino, 65% dos torcedores afirmaram que a distribuição de brindes e sorteios nos jogos é o que mais valorizam nos patrocinadores do Itambé Minas. No feminino, 38% dos respondentes indicaram que a entrega de brindes e amostras foi o que mais chamou a atenção na ação do patrocinador mais lembrado.
Metodologia robusta e confiabilidade dos dados
A coleta de dados realizada durante os dois jogos envolveu cerca de 1.400 respostas, garantindo um nível de confiança de 95% e uma margem de erro inferior a 3%. Essa metodologia rigorosa confere solidez às conclusões do estudo, reforçando a importância das experiências presenciais para o engajamento e a construção de laços duradouros entre marcas e consumidores no contexto esportivo da Superliga de Vôlei.
Fotos: Divulgação
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