Magazine Luiza prepara Galeria Magalu na Avenida Paulista

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Galeria Magalu será a maior loja física do grupo, com 4 mil m², no Conjunto Nacional.
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• A abertura está prevista para o fim do ano e marca o retorno da empresa ao varejo físico em grande escala.
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• A Galeria reunirá todas as marcas do grupo (Kabum, Netshoes, Época Cosméticos, Estante Virtual e Magalu) em um único ambiente.
  

Enquanto o e-commerce segue em expansão, o Magazine Luiza volta suas atenções ao varejo tradicional com um ambicioso projeto: a abertura de sua maior loja física, a Galeria Magalu, prevista para inaugurar ainda neste ano. O novo espaço, com 4 mil m², ficará localizado no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista — no endereço que abrigou por décadas a Livraria Cultura.

Do espaço da Cultura à “Magalulândia”

Desde o fechamento da Livraria Cultura em 2023, partes do local foram ocupadas por uma nova livraria, uma loja de chocolates e um restaurante. Mesmo com essas mudanças, o Magazine Luiza conseguiu garantir uma área ampla para seu novo empreendimento, que terá duas entradas: uma pela Alameda Santos e outra pelo corredor interno do prédio.

Por enquanto, quem passa pela região encontra apenas tapumes e materiais de obra. Mas, segundo a presidente do conselho, Luiza Helena Trajano, a Galeria Magalu promete ser um marco na integração entre o físico e o digital:

“Vamos ter Kabum, Magazine Luiza, Estante Virtual e a primeira loja física da Época Cosméticos. É o encontro do online com o offline”, afirmou durante um evento com os 150 novos funcionários contratados para o projeto.

Experiência e entretenimento

Sem inaugurar novas unidades desde 2021, o Magalu aposta em um formato inédito. A Galeria Magalu será um grande centro de experiências, reunindo todas as marcas do grupo sob o mesmo teto — entre elas Kabum, Netshoes, Época Cosméticos e Estante Virtual.

O CEO Frederico Trajano revelou que o projeto é a realização de um sonho antigo de sua mãe:

“O dono da Livraria Cultura me disse que encerraria as atividades e gostaria que ficássemos com o ponto. Era um desejo antigo da Luiza, e agora temos um espaço de 4 mil metros quadrados, com teatro”, contou durante a Expo Magalu, em agosto.

O que esperar de cada espaço

A Galeria Magalu vai contar com espaços para todas as marcas do grupo:

• Kabum: área dedicada à tecnologia e games, com estações para jogar e montar PCs personalizados.
• Netshoes: foco em personalização de calçados e artigos esportivos.
• Estante Virtual: venda de livros novos e de sebo.
• Época Cosméticos: estreia no varejo físico, oferecendo serviços de beleza e bem-estar.
• Casa da Lu: ambiente temático que simula uma casa, exibindo produtos da marca Magalu em diferentes cômodos, conectados pela influenciadora virtual Lu.

Teatro YouTube

O antigo Teatro Eva Herz, espaço icônico da Livraria Cultura, foi revitalizado e agora se chama Teatro YouTube, fruto de uma parceria entre o Magalu e a plataforma de streaming. O contrato de naming rights vale por 18 meses.

Com 161 lugares, a sala — agora batizada de Sala Eva Herz, em homenagem à fundadora da livraria — receberá eventos musicais, encontros de criadores de conteúdo, lançamentos e ativações de marcas. A gestão e curadoria ficam a cargo da Aventura Teatros, produtora responsável por grandes musicais como Mamma Mia! e Elis, a Musical.

Um novo conceito para o varejo brasileiro

Mais do que uma loja, a Galeria Magalu surge como um centro de convivência e experiências, conectando varejo, entretenimento e cultura. Para Calainho, o projeto “ressignificará o varejo no Brasil”, posicionando o grupo como um dos principais protagonistas na integração entre o físico e o digital.

Em nota, o Magalu define a nova unidade como “a grande aposta da companhia para o final do ano” — e promete transformar a Avenida Paulista em palco de um novo capítulo para o varejo nacional.

Fotos: Divulgação