Ruffles transforma “pensamentos aleatórios” em campanha que ocupa as ruas

A ação acompanha as interações do público e foi a partir do comentário da influenciadora Larissa Gloor que a marca criou uma forma de levar a campanha para as vias de São Paulo e Rio

A Ruffles encontrou nos chamados “pensamentos aleatórios” — aquelas ideias curiosas que surgem sem aviso no dia a dia — o ponto de partida para reforçar seu posicionamento de marca. Questionamentos como “quem transformou o leite em queijo?” ou “e se a sobremesa viesse antes do jantar?” inspiraram o conceito da campanha, que nasceu nas redes sociais e passou a acompanhar, em tempo real, as interações do público.

Foi a partir de um comentário espontâneo da influenciadora Larissa Gloor que a iniciativa ganhou novas camadas e saiu do ambiente digital para ocupar também as ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro. Desenvolvida pela Bakery by Ampfy, a campanha vem construindo, ao longo dos últimos meses, uma relação de identificação leve e bem-humorada com os consumidores.

Mais recentemente, a ação expandiu seus limites ao se conectar com o lançamento do sabor Ruffles Pimenta Mexicana, que chegou ao mercado brasileiro em julho de 2025.

No comentário que deu origem à ativação, Larissa observou que as sementes das pimentas lembram o formato das batatas chips. A partir desse insight, a marca decidiu dar forma ao pensamento: um artesão foi convidado a criar grandes pimentas de argila, enquanto batatas chips foram produzidas em impressora 3D para simular as sementes.

O resultado são imagens impactantes e quase surreais, que parecem criadas por inteligência artificial, mas foram feitas manualmente. As peças fizeram parte de um ensaio fotográfico assinado pelo artesão Hugo Miguel e pelo fotógrafo Nano Cunha, levando a campanha das redes sociais para diferentes espaços de mídia urbana. A ação também ganhou um videocase.

Para ampliar a repercussão, as criações passaram a circular em relógios e outdoors em São Paulo e no Rio de Janeiro. A própria influenciadora participou da apresentação das peças ao público, reforçando o elo entre o pensamento espontâneo e sua materialização nas ruas. A iniciativa ainda gerou uma série de conteúdos para as redes sociais e marcou presença na primeira edição impressa da revista Capricho desde seu retorno ao formato físico.

“A campanha ‘Pensamentos Aleatórios’ nasceu da escuta e da conexão genuína com o nosso público. Ao transformar o comentário da Larissa Gloor em uma ação ligada ao sabor Pimenta Mexicana, mostramos o quanto estamos atentos ao engajamento dos nossos consumidores e fãs da marca”, afirma Bruno Macário, diretor de Marketing da PepsiCo Brasil.

Com a proposta de valorizar a espontaneidade, a campanha defende que a rotina também pode abrir espaço para o inesperado — seja provar um doce antes do parabéns ou misturar batata frita com sorvete. O conceito faz parte do posicionamento “Viva Essa Onda”, lançado em 2023 em parceria com a Ampfy, que convida as pessoas a viverem fora do roteiro previsível e a seguirem sua própria onda, sempre de forma leve e divertida.

As ações da campanha “Pensamentos Aleatórios” podem ser acompanhadas nos canais digitais da marca, no perfil @ruffles.oficial.

Fotos: Divulgação