Tigre cria instalação feita de tubos e conexões reais no Rio

A Tigre, multinacional brasileira de soluções para construção civil e cuidado com a água, transformou seu reconhecimento histórico em uma ação de visibilidade urbana no Rio de Janeiro. Há mais de duas décadas a marca é a mais lembrada do setor no país e, para celebrar essa conquista e se aproximar ainda mais do público, lançou neste mês uma ativação de grande impacto criada pela Energy BBDO Brasil.

A iniciativa ocupa a empena de um prédio em Ipanema, um dos bairros mais emblemáticos da capital fluminense. Com a frase “Tá dentro da parede e ninguém esquece”, a intervenção utiliza tubos e conexões reais da marca para compor a mensagem, reforçando de forma criativa a presença da Tigre em obras e construções por todo o Brasil.

A estrutura mede 5 metros de largura por 12 metros de altura e está posicionada em uma das rotas mais movimentadas da cidade, alcançando milhões de pessoas que circulam pela região durante a temporada de verão. A instalação permanece no local até o dia 13 de janeiro.

“Ser a marca mais lembrada da construção civil por mais de 20 anos seguidos é resultado de muito trabalho, investimento em inovação e, principalmente, do compromisso com os profissionais e consumidores em todo o Brasil. Neste ano, quisemos transformar esse reconhecimento em algo tangível e inspirador para quem vive ou visita o Rio de Janeiro, um mercado tão importante para a nossa história”, disse . 

A criação também dialoga com uma característica marcante da marca: apesar de seus produtos ficarem escondidos dentro das paredes e do concreto, a Tigre permanece no topo da lembrança do consumidor.

“Essa liderança é uma conquista enorme e merecia uma comunicação especial. A instalação leva essa mensagem para as ruas e ainda ganha alcance ampliado nas redes sociais, com conteúdos da marca e de influenciadores”, explica Alexandre Pagano, diretor executivo de criação da Energy BBDO Brasil.

A ativação é sustentada por dados recentes que reforçam a força da Tigre no mercado. Em levantamento realizado pelo Instituto Datafolha em 2025, a marca foi a mais citada espontaneamente na categoria Material de Construção, com 20% de lembrança nacional. A liderança se estende a outras categorias avaliadas, como Tubos e Conexões (62%), Pincéis, Rolos e Ferramentas para Pintura (17%), Material Elétrico (17%) e Torneiras Plásticas (11%).

O destaque é ainda maior no mercado carioca. Na capital do Rio de Janeiro, 23% dos entrevistados apontaram a Tigre como a primeira marca que vem à mente quando o assunto é material de construção, índice superior à média nacional.

“Temos uma relação sólida com o público do Rio, construída ao longo de décadas. Essa ação em Ipanema celebra essa parceria e aproveita o fluxo intenso de pessoas nesta época do ano para ampliar a visibilidade da marca em todo o país”, conclui Carla Fontão.

A pesquisa citada ouviu 970 pessoas em diferentes regiões metropolitanas do Brasil e no Distrito Federal, com margem de erro máxima de três pontos percentuais, e foi realizada entre 22 e 31 de outubro de 2025.

Foto: Divulgação