L’Oréal Beleza Dermatológica aposta em ativações high-tech para o verão

🔎 Foco da notícia 🔎

• A L’Oréal Beleza Dermatológica aposta em ativações high-tech que combinam diagnóstico personalizado, inteligência artificial e interação presencial.
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• A iniciativa reforça o papel da empresa no combate à desinformação e ao autodiagnóstico, alinhada ao dossiê “Brasil à Flor da Pele” e a parcerias com entidades médicas e eventos como o Rio Open.
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• L’Oréal usa o período de maior exposição ao sol para ampliar a conscientização sobre prevenção, posicionando suas marcas como aliadas da saúde da pele.
  

A L’Oréal Beleza Dermatológica, divisão do Grupo L’Oréal no Brasil, está levando às ruas uma plataforma de experiências voltada ao cuidado da pele e do couro cabeludo durante o verão. A iniciativa reúne marcas como La Roche-Posay, Vichy, CeraVe e SkinCeuticals em uma série de pop-ups e ações itinerantes que combinam diagnóstico dermatológico, tecnologia e interação com o público.

Entre janeiro e março, São Paulo e Rio de Janeiro recebem as ativações, que apostam em análises personalizadas, ferramentas digitais e inteligência artificial para ampliar o diálogo entre consumidores e especialistas. As agendas e locais são divulgados nas redes sociais das marcas.

De acordo com Deborah Goldkorn, diretora de medical da divisão, o projeto reforça o papel educativo da companhia no período de maior exposição ao sol.

“O verão exige uma atenção redobrada à saúde da pele e do couro cabeludo. Nossa missão é usar a força das nossas marcas e da ciência para ajudar as pessoas a entenderem melhor suas necessidades dermatológicas”, afirma.

A iniciativa também se conecta ao dossiê “Brasil à Flor da Pele”, realizado em parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia, que destaca temas como desinformação e autodiagnóstico no cuidado com a pele.

Pop-ups e experiências

Entre os principais formatos de ativações high-tech está o SkinLab Truck, da La Roche-Posay, com foco em avaliação de manchas e hiperpigmentação por meio de tecnologia de imagem.

A Vichy leva ao público o espaço Dercos, dedicado à saúde do couro cabeludo e dos fios, enquanto os pop-ups Anthelios reforçam a educação sobre proteção solar e realizam mapeamento de pintas.

Já o Hyalu B5 foca em hidratação e fortalecimento da barreira cutânea.

A CeraVe também entra no circuito com uma ativação própria no Rio de Janeiro, conectando experimentação de produtos a eventos e pontos de encontro do verão carioca.

Além das ruas, a divisão marca presença no Rio Open, atuando como proteção solar oficial da Matchpoint Mansion, em parceria com o BTG. No espaço, convidados participam de ações voltadas à fotoproteção em ambientes de alta exposição ao sol, ampliando a presença da marca no lifestyle esportivo.

Fotos: Divulgação