Linha do metrô de Londres vira “Bakerl0.0” em ação inédita da Heineken 0.0

O metrô de Londres ganhou uma mudança curiosa — e histórica — neste mês de janeiro. A Transport for London (TfL), órgão responsável pelo transporte público da capital britânica, renomeou temporariamente a tradicional linha Bakerloo para “Bakerl0.0”, como parte de uma ação especial da Heineken 0.0, a versão sem álcool da marca.

A ativação, que dura duas semanas, quebra paradigmas ao flexibilizar uma das regras mais conhecidas do sistema: a proibição de bebidas alcoólicas. Durante o período da ação, os passageiros podem abrir e consumir latas de Heineken 0.0 enquanto viajam pela linha — algo permitido justamente por se tratar de uma bebida sem álcool.

Pela primeira vez em sua história, a TfL autorizou o uso de emblemas com marcas comerciais na sinalização do metrô. Estações selecionadas também entraram na brincadeira, ganhando adaptações bem-humoradas como “Oxf0.0rd Circus” e “Waterl0.0”, reforçando o tom leve da campanha.

Mais do que visibilidade de marca, a iniciativa tem um viés social. A Heineken e a TfL estão distribuindo cervejas gratuitas e porta-cartões Oyster personalizados, incentivando os londrinos a puxar conversa durante o trajeto diário. A ação foi inspirada por uma pesquisa que mostrou que 63% dos passageiros evitam falar com desconhecidos no metrô, embora quase metade admita que uma conversa casual melhora o humor.

As bebidas gratuitas podem ser retiradas em um refrigerador personalizado da Heineken 0.0 instalado na estação Waterloo, nos dias 15 e 16 de janeiro.

Apesar de campanhas anteriores da marca no metrô terem sido criticadas por causar confusão entre os passageiros, a TfL informou que realizou uma avaliação de impacto sobre igualdade antes de aprovar a ação.

Assim, ao menos em janeiro, uma coisa é certa em Londres: beber no metrô está liberado — desde que seja 0,0%.

Fotos: Divulgação