Koleston aposta em filtros de realidade aumentada com ativações OOH em SP
As telas interativas mostram diferentes cores de cabelo em tempo real
A Koleston, marca da Wella Company, lançou uma ação inédita em São Paulo que une tecnologia, interatividade e experiência de marca. Com criação da agência Talent, a campanha instalou filtros de realidade aumentada em um ponto de ônibus na Avenida Paulista, permitindo que as pessoas testem diferentes cores de cabelo em tempo real.
As ativações com os filtros de realidade aumentada estão distribuídas em dois pontos estratégicos da avenida. Na megaloja Soneda (nº 1405), um totem interativo fica disponível até 7 de outubro, oferecendo experiências exclusivas aos participantes. Já no ponto de ônibus em frente à Faculdade Cásper Líbero (nº 900), a estrutura funciona como uma vending machine: após testar os filtros via QR Code, o público pode retirar gratuitamente uma caixinha de Koleston entre cinco tons disponíveis. Essa dinâmica estará ativa até 30 de setembro.
O projeto também conta com uma camada digital: o filtro de Koleston foi disponibilizado no TikTok, ampliando o alcance da campanha e estimulando a experimentação no ambiente online. A ação teve ainda a participação da atriz e apresentadora Fernanda Souza, que interagiu com o público testando as diferentes cores.
Segundo Nathalie Honda, CMO da Wella Company, a iniciativa busca reforçar a conexão da marca com as consumidoras: “Temos um público fiel e queremos destacar o quanto Koleston é essencial em toda a jornada da coloração — da escolha da cor até o processo final.”
Guiada pelo insight de que “a vontade de transformar já existe, falta o convite para imaginar e experimentar”, a Koleston transforma a escolha da cor em um momento lúdico e interativo, aproximando a marca da rotina das consumidoras e ampliando sua presença tanto no espaço físico quanto digital.
Fotos: Divulgação
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