Heinz apresenta nova Maionese Culinária com evento em São Paulo

🔎 Foco da notícia 🔎

• Heinz apresentou a nova Maionese Culinária em evento no Visualfarm Gymnasium, com piscina cenográfica de maionese, projeções e ativações interativas.
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• A chef Renata Vanzetto assinou o menu com receitas quentes e frias, enquanto Fernanda Paes Leme foi cohost da noite, que também contou com atrações musicais e convidados famosos.
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• Com uma estrutura que combina tecnologia audiovisual e projeções de grande escala, o espaço proporcionou uma experiência imersiva, transportando os convidados para o universo da marca.

A Heinz realizou, no dia 5 de novembro, em São Paulo, um evento para apresentar sua nova Maionese Culinária. Realizada no Visualfarm Gymnasium, a celebração reuniu influenciadores, personalidades e jornalistas em uma experiência que combinou tecnologia audiovisual, gastronomia e interação para demonstrar os atributos do produto, desenvolvido para preparações quentes e frias.

A ambientação imersiva contou com projeções de grande escala e elementos cenográficos inspirados no universo da marca. Entre os destaques, uma piscina cenográfica de maionese acompanhada de uma colher gigante criou um espaço instagramável e convidou os participantes a interagir com o lançamento.

“Queríamos que o lançamento da nova Maionese Culinária Heinz fosse além da apresentação do produto, proporcionando uma experiência que traduzisse seus diferenciais na prática. Colocamos a gastronomia no centro da celebração para mostrar como o lançamento pode ganhar protagonismo em diferentes receitas e ampliar a presença de Heinz na cozinha dos brasileiros”, afirma Fabíola Menezes, diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.

Gastronomia como protagonista

A programação gastronômica foi conduzida pela chef Renata Vanzetto, anfitriã da noite e responsável pelo menu elaborado pelo Buffet Vanzetto. As receitas exploraram a nova maionese em diferentes preparações, quentes e frias, das entradas às sobremesas.

O evento também teve Fernanda Paes Leme como cohost e atrações musicais, incluindo um quarteto de jazz e apresentação da DJ Carola. Entre os convidados estavam os chefs Dayse Paparoto, Otto Vitelleschi e Irina Cordeiro, além dos atores Bruno Gissoni, Rodrigo Simas e Felipe Simas.

Investimento de R$ 85 milhões

A nova Maionese Culinária Heinz integra a estratégia da Kraft Heinz para fortalecer sua atuação na categoria. O produto foi desenvolvido após dois anos de pesquisas com consumidores brasileiros e seis formulações testadas. A versão chega ao mercado com uma fórmula mais cremosa e forneável, ampliando as possibilidades de uso em diferentes receitas.

Para apoiar o lançamento, a companhia prevê investimentos de R$ 85 milhões em mídia e ações de visibilidade nos pontos de venda.

Fotos: Divulgação