Decathlon transforma lojas em pontos de encontro para fãs de futebol

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Decathlon transforma suas lojas em pontos de encontro para os fãs de futebol com a campanha “A gente tem o jogo”, criada para conectar diferentes gerações.
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• Marca estreia parceria inédita com a Panini no Brasil e passa a vender oficialmente álbuns e figurinhas em 36 lojas pelo país.
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• Campanha reforça o futebol como espaço de pertencimento, convivência e lifestyle, conectando esporte, entretenimento e consumo dentro e fora de campo.

A Decathlon transforma suas lojas em pontos de encontro para os fãs de futebol com a campanha “A gente tem o jogo”, criada para conectar diferentes gerações durante o principal torneio mundial da modalidade. A iniciativa reúne experiências interativas, troca de figurinhas, ativações de marca e produtos temáticos em unidades selecionadas da rede pelo país.

A ação reforça o posicionamento da varejista esportiva de aproximar o esporte do cotidiano dos consumidores, usando o futebol como território de convivência, entretenimento e pertencimento coletivo.

Como parte da campanha, a Decathlon estreia uma parceria inédita com a Panini e passa a vender oficialmente o álbum e as figurinhas do campeonato em 36 lojas no Brasil. A novidade amplia o papel das unidades físicas como espaços de socialização para colecionadores e torcedores.

As lojas participantes também recebem Fan Zones com atividades voltadas ao público de diferentes idades, incluindo troca de figurinhas, pebolim, futepinball, desafios de chute ao gol e dinâmicas inspiradas em treinamentos de futebol. A proposta é transformar os espaços da marca em ambientes de experiência e interação durante todo o período do torneio.

Segundo dados de uma pesquisa realizada pela Decathlon em parceria com a Consumoteca, 22% dos brasileiros iniciam a prática esportiva por meio do futebol ou futsal, reforçando a relevância cultural da modalidade no país. O estudo também aponta que temas ligados à socialização e pertencimento estão presentes em uma em cada quatro conversas sobre esporte nas redes sociais brasileiras.

A campanha também destaca a importância da inclusão no esporte. O levantamento mostra que, enquanto 39% dos homens apontam o futebol entre os esportes mais praticados na infância, entre as mulheres esse índice cai para 5%, evidenciando a necessidade de ampliar o acesso feminino à modalidade.

Além das experiências nas lojas, a Decathlon aposta em ativações desenvolvidas em parceria com a adidas. Na unidade Marginal Tietê, em São Paulo, a marca instalou a Giant Ball Adidas, estrutura gigante da bola oficial do campeonato posicionada ao lado da quadra da loja.

Já em Campinas, uma bola inflável iluminada foi instalada no estacionamento da unidade para ampliar a visibilidade da campanha.

A iniciativa também fortalece a categoria de futebol dentro da varejista, que reúne produtos voltados tanto para praticantes quanto para torcedores, incluindo chuteiras, bolas, acessórios esportivos e itens inspirados na estética footballcore e Brazilcore.

A campanha ainda reforça a presença da Kipsta, marca de esportes coletivos da Decathlon, desenvolvida no Kipstadium, centro global de inovação esportiva da companhia localizado na França, dedicado à criação e testes de produtos voltados a modalidades coletivas.

Com a ação, a Decathlon amplia sua conexão com os fãs de futebol e transforma o torneio em uma plataforma de experiência, consumo e comunidade dentro e fora das lojas.

Fotos: Divulgação