Camarote Brahma foca em experiência premium com reposicionamento
Sob o conceito “A cremosidade no topo da festa”, Camarote Brahma reposiciona sua marca para refletir uma experiência premium, unindo moda, exclusividade e conexão com o universo sertanejo
O Camarote Brahma, sinônimo de hospitalidade premium no universo sertanejo, anuncia um reposicionamento completo de sua identidade visual e verbal. O movimento estratégico, assinado pela CoolerDVT (agência de comunicação do Grupo DVT) em parceria com a Ambev, busca consolidar o espaço da marca como o principal destino de sofisticação, experiência e pertencimento nos grandes eventos sertanejos do país.
Desenvolvido integralmente pela Diverti, produtora do Grupo DVT e responsável pelo Camarote Brahma em todo o Circuito Sertanejo, o projeto do reposicionamento marca um momento de renovação focado na diferenciação da marca e na ampliação de mercado.
“O público hoje busca experiências memoráveis, sofisticadas e com conexão emocional. O Camarote Brahma sempre foi referência nesse sentido. O rebranding vem para reafirmar essa posição e abrir novas possibilidades criativas e de negócio”, afirma Gui Marconi, sócio da Diverti.
“A Cremosiade no Topo da Festa”
O processo de reposicionamento foi intenso, durando três meses e envolvendo imersões, oficinas criativas, testes de viabilidade e ajustes finos. Um dos pilares da nova identidade é o conceito “A cremosidade no topo da festa”, que conecta o universo da cerveja e do chopp à proposta de experiências elevadas do Camarote Brahma.
Elementos visuais como o chapéu, um ícone do sertanejo contemporâneo, e o lettering texturizado, que remete à espuma da Brahma, foram incorporados ao reposicionamento para reforçar a identidade.
“Trouxemos inspirações do universo da moda da alta costura e da ousadia estética de festivais como Glastonbury e Stagecoach para compor um visual que exala exclusividade, sem perder o DNA popular da marca”, explica Pablo Manzotti, diretor executivo de criação da CoolerDVT.
A camiseta, peça central da experiência do Camarote Brahma, também foi reformulada. Agora, ela apresenta grafismos que remetem à espuma da cerveja e ao ritmo da festa. A abordagem da fotografia e do tom de voz adota a linguagem de editoriais de moda, reforçando o desejo aspiracional de pertencer ao universo da Brahma.
“O maior desafio foi equilibrar sofisticação e acessibilidade. O resultado é um storytelling visual autêntico, com consistência em todos os pontos de contato”, completa Victor Carvalho, diretor de criação da CoolerDVT.
Apesar das inovações, a essência da marca foi preservada. O vermelho característico, a celebração da cremosidade e o vínculo com o público sertanejo continuam presentes. Segundo a CoolerDVT, essa coesão é fundamental para a rápida assimilação do novo posicionamento ao longo do circuito de eventos.
Foto: Divulgação
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