TikTok lança formato de experiências “By Invitation Only”

🔎 Foco da notícia 🔎

• TikTok lança o “By Invitation Only” na América Latina: novo formato transforma experiências presenciais exclusivas em oportunidades de criação de conteúdo nativo e conexão com comunidades.
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• Cheetos inaugurou a solução com ativação de Halloween: o “O Outro Grand Hotel Cheetos”, em São Paulo, reunindo 65 convidados em uma experiência imersiva inspirada na campanha “The Other Hand”.
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• A estratégia integra entretenimento, creators e storytelling para transformar ativações de marca em conteúdos com potencial de escala no TikTok.

O TikTok amplia sua atuação junto às marcas na América Latina com o lançamento do “By Invitation Only”, formato de experiência criado para aproximar ações presenciais do entretenimento digital e transformar eventos exclusivos em ambientes de criação de conteúdo.

A nova solução aposta em experiências desenhadas especialmente para convidados selecionados pelas marcas, como criadores de conteúdo, embaixadores e representantes de comunidades. A proposta é ir além do modelo tradicional de evento e transformar encontros presenciais em momentos pensados desde o início para gerar conteúdos nativos e potencialmente ampliar seu alcance dentro da plataforma.

Por meio da combinação entre ambientes imersivos, curadoria de convidados e estratégias de produção de conteúdo, o TikTok pretende ajudar anunciantes a transformar experiências físicas em narrativas capazes de ganhar escala no feed Para Você.

Para marcar a estreia do formato na região, a plataforma se uniu à Cheetos em uma ativação de Halloween. Batizada de “O Outro Grand Hotel Cheetos”, a experiência aconteceu no dia 6 de outubro, no histórico edifício da antiga Telesp, no Largo do Paissandu, em São Paulo.

O espaço foi transformado pelo coletivo de arte Kura e recebeu 65 convidados, entre criadores de conteúdo brasileiros, representantes da marca e parceiros de agência. A experiência é estruturada a partir de uma narrativa de mistério, na qual os participantes devem solucionar o desaparecimento de Chester Cheeta, mascote da Cheetos.

A dinâmica está conectada ao conceito atual da campanha da marca, “The Other Hand”. Durante a experiência, os convidados são desafiados a manter a mão dominante ocupada com Cheetos enquanto participam de desafios teatrais, investigações e produzem conteúdos utilizando apenas a mão não dominante.

Com a mecânica, a marca busca fazer com que sua mensagem seja incorporada à própria experiência, em vez de apenas apresentada ao público. A estratégia também cria situações naturalmente compartilháveis pelos criadores presentes, aproximando ativação, entretenimento e produção de conteúdo.

“O lançamento do ‘By Invitation Only’ na América Latina representa um passo significativo na forma como oferecemos soluções completas de ponta a ponta para nossos parceiros. Estamos mostrando ao mercado que quando uma marca deixa de fazer anúncios tradicionais e passa a criar entretenimento imersivo, a comunidade responde. A ativação da Cheetos é o case inaugural perfeito, demonstrando como uma mecânica física criativa se traduz naturalmente em um conteúdo autêntico e de alto engajamento no TikTok”, afirma Thomas King, Head de Marketing de Produto Criativo e Operações do TikTok na América Latina, Oriente Médio, Turquia, África e Paquistão.

Com o novo formato, o TikTok posiciona a experiência presencial como parte estratégica da jornada de conteúdo das marcas. A proposta é utilizar eventos exclusivos como espaços de cocriação, nos quais criadores e comunidades participam ativamente da construção das narrativas, ampliando o potencial de repercussão das campanhas para além do momento físico.

Fotos: Divulgação