K18 leva bola de cabelo gigante às ruas de Nova York para lançar sérum

A K18 levou uma bola de cabelo gigante e ambulante às ruas de Nova York como parte da campanha de lançamento do FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum.

Batizada de Tumblehair, a instalação tem aproximadamente três metros de altura e foi produzida com uma mistura de cabelo humano e fios sintéticos.

Segundo a marca, a estrutura representa 167 bilhões de fios que seriam perdidos diariamente pelos cerca de 8,5 milhões de habitantes da cidade em decorrência da queda natural.

Instalação percorreu bairros de Manhattan

A bola de cabelo gigante da K18 passou por regiões como Midtown, West Village, Chinatown e Seaport.

Durante parte do trajeto, a estrutura circulou sem grandes logotipos ou identificação publicitária evidente. A estratégia utilizou a aparência incomum do objeto para despertar a curiosidade de moradores, visitantes e criadores de conteúdo.

A Tumblehair foi concebida como uma representação física de dados relacionados à queda e ao envelhecimento capilar, transformando a estatística apresentada pela empresa em uma peça de mídia itinerante.

Experiência com a Sephora

O destino final da instalação foi o K18 Hair Longevity Lab, experiência realizada em parceria com a Sephora na Gansevoort Street, no Meatpacking District.

O espaço apresentou ao público o conceito de longevidade capilar utilizado na comunicação do novo FutureIQ.

Além da estrutura principal, a campanha teve miniaturas da Tumblehair enviadas a criadores de conteúdo junto com produtos. A estratégia manteve o mesmo elemento visual nas ruas, na ativação física e nos conteúdos digitais.

Novo FutureIQ

O FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum foi desenvolvido para cuidados com o cabelo e o couro cabeludo.

A K18 afirma que a tecnologia proprietária MultiVital atua em diferentes fatores associados ao envelhecimento capilar prematuro. Entre os benefícios divulgados pela fabricante estão a redução da queda e a melhora da barreira do couro cabeludo.

Outro dado utilizado na campanha é a retenção de até 19 mil fios adicionais após aproximadamente 90 dias de uso. As informações sobre os resultados são alegações da própria marca.

Com o lançamento, a K18 amplia sua atuação para a categoria de longevidade dos fios, além dos tratamentos de reparação capilar pelos quais ficou conhecida.

Fotos: Divulgação