Cindy Feijó foi mediadora de painel sobre comunidades e experiências no SP2B

O painel “Como Transformar Comunidades em Experiências” integrou a programação da primeira edição do SP2B – São Paulo Beyond Business, realizada no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

A conversa reuniu Niva Vieira de Mello, diretora de Eventos da NBA, e Bernardo Dinardi, CEO da tm1 Brand Experience. A mediação foi conduzida por Cindy Feijó, CEO do Promoview.

O encontro fez parte da LiveX, trilha do evento dedicada ao live marketing e à brand experience, instalada no espaço Belong, dentro da Oca.

Debate diferencia audiência de comunidade

O painel parte de uma confusão recorrente no mercado: a ideia de que toda audiência pode ser considerada uma comunidade.

Os participantes debateram os fatores necessários para criar um senso de pertencimento e o papel das experiências presenciais na aproximação entre marcas e públicos.

A proposta considera que o marketing de experiência não fabrica comunidades. Sua função seria reconhecer identidades e interesses que já existem, oferecendo espaços, rituais e oportunidades de conexão.

A conversa também analisou quais indicadores podem mostrar se uma experiência realmente fortaleceu uma comunidade, indo além de métricas como alcance, audiência e engajamento momentâneo.

NBA House e Casa CazéTV

O encontro abordou cases como NBA House e Casa CazéTV, além de ativações realizadas em festivais e outros eventos de grande porte.

Niva Vieira de Mello apresentou aprendizados da NBA na criação de experiências para fãs de basquete, enquanto Bernardo Dinardi levou a perspectiva da tm1 Brand Experience sobre projetos que conectam marcas a comunidades por meio de cultura, esporte e entretenimento.

Com mediação de Cindy Feijó, o painel buscou relacionar os cases às estratégias adotadas pelas empresas para construir relevância, reconhecimento e vínculos de longo prazo.

LiveX reúne 18 painéis no SP2B

A LiveX promove 18 painéis entre os dias 10 e 15 de agosto. A programação aborda patrocínios, comunidades, música, inteligência artificial, criatividade, varejo, impacto social e saúde mental dos profissionais de eventos.

Segundo a organização, esta é a primeira vez que um evento brasileiro de grande porte mantém uma trilha completa de live marketing e brand experience durante praticamente toda a sua programação.

A presença do tema no SP2B coloca o marketing de experiência ao lado de outros eixos do espaço Belong, como branding, publicidade, moda, cultura, comportamento e desenvolvimento organizacional.

A trilha começou em 10 de agosto com painéis organizados pela AMPRO e pelo Promoview. O Summit Promoview abriu parte da agenda com debates sobre saúde social e saúde mental no mercado de experiências.

SP2B ocupa o Parque Ibirapuera

Apresentado pela Claro, o SP2B acontece entre 9 e 16 de agosto em diferentes espaços do Parque Ibirapuera.

O evento reúne mais de 20 palcos e ambientes de programação, 750 painéis, mais de dois mil palestrantes e 42 shows.

As atividades estão distribuídas pelo Pavilhão da Bienal, Oca, Auditório Ibirapuera, Pavilhão das Culturas Brasileiras, Museu Afro Brasil Emanoel Araujo, Planetário, Marquise e jardins do Auditório.

Fotos: Promoview