Summit Promoview abriu no SP2B com debates sobre saúde social e mental

🔎 Foco da notícia 🔎

• O Summit Promoview marca a largada de uma programação inédita: ao longo da semana, a trilha LiveX da primeira edição do SP2B segue reunindo grandes nomes do mercado de experiências.
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• Marcas debatem saúde social: o primeiro painel do Summit Promoview discutiu como eventos e ativações podem estimular conexões humanas, pertencimento e bem-estar.
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• Saúde mental nos bastidores dos eventos: Christiane Pelajo, Luciana Lancerotti e Ju Ferraz abordaram esgotamento, liderança e caminhos para carreiras mais sustentáveis no setor.

Após a abertura com Esther Perel, Alice Braga e um show surpresa dos Titãs, o SP2B – São Paulo Beyond Business iniciou sua programação de painéis na segunda-feira, 10 de agosto, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

Entre os destaques do primeiro dia esteve o Summit Promoview, dentro da programação do LiveX, com dois debates sobre o impacto humano das experiências de marca.

Os painéis abordaram a saúde social do público que participa das ativações e a saúde mental dos profissionais responsáveis por planejar e executar eventos.

Encontro apresentou dimensão do SP2B

Antes do início das conversas, o SP2B promoveu um encontro na Oca para apresentar a proposta e a dimensão da primeira edição.

Participaram Rafael Lazarini, fundador e CEO da DA20; Marília Marton, secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo; Rodrigo Goulart, secretário de Desenvolvimento da cidade; Marcio Carvalho, CMO da Claro; Alexandra Pain, CMO do C6 Bank; Andrea Doria, superintendente de Marketing do Itaú Empresas e Rede; Cyntia Kasai, diretora de Comunicação e Impacto Sustentável da C&A; Duda Pereira, head de PR e Eventos do Grupo Globo; e Roberto Capobianco, CEO da Urbia/Construcap.

O encontro apresentou os diferentes espaços ocupados pelo evento e a proposta de conectar negócios, tecnologia, cultura, inovação e experiências até 16 de agosto.

Painel discutiu experiências e saúde social

O primeiro painel do Summit Promoview, “Marcas que cuidam: o papel das experiências na saúde social”, analisou como eventos e ativações podem contribuir para a criação de vínculos e para o fortalecimento de comunidades.

A conversa partiu do conceito de saúde social, que considera a qualidade das relações e o senso de pertencimento como componentes do bem-estar.

Franklin Costa, cofundador da oclb, mediou o debate entre Guilherme Bailão, head de Brand Experience e Sponsorship do Grupo Heineken, e Felipe Almeida, manager de Live Entertainment, Music & Special Events da The Walt Disney Company Brasil.

Bailão apresentou iniciativas desenvolvidas para estimular interações presenciais e equilibrar o tempo dedicado às telas, como a campanha SocialOffSocials, o Boring Phone e o Heineken No Line-Up Festival.

Já Almeida compartilhou sua experiência na criação de projetos de entretenimento, licenciamento, ticketing e experiências imersivas, além dos desafios de adaptar modelos globais ao mercado brasileiro.

O painel destacou que encontros presenciais podem deixar um legado relacionado à qualidade das conexões humanas, para além das métricas tradicionais de alcance e conversão.

Profissionais debateram esgotamento nos bastidores

O segundo painel, “O lado invisível da experiência: dá para produzir encanto sem esgotar a própria mente?”, levou ao palco a saúde mental de quem trabalha na produção de eventos.

Christiane Pelajo e Luciana Lancerotti participaram da conversa, mediada por Ju Ferraz, sócia da Holding Clube. O encontro contou com apoio da Bop Comunicação Integrada.

O debate abordou prazos apertados, imprevistos, pressão por resultados, sinais de esgotamento e caminhos para construir carreiras mais sustentáveis.

Ex-CMO da Microsoft Brasil e fundadora da Percepta, Luciana apresentou três perguntas que orientaram sua trajetória como líder: de onde viemos, para onde vamos e qual impacto queremos causar.

Christiane Pelajo compartilhou reflexões sobre alta performance, coragem profissional, excesso de informação e a importância de preservar a própria identidade durante a construção da carreira.

A conversa também destacou que volume de trabalho não representa necessariamente qualidade e que a excelência depende de escolhas consistentes, limites e ambientes organizacionais mais saudáveis.

LiveX segue com programação sobre experiências

O Summit Promoview marcou o início de uma programação inédita dedicada ao live marketing e à brand experience dentro do SP2B.

Ao longo da semana, o LiveX recebe lideranças de marcas, agências e empresas para discutir temas como patrocínios, comunidades, criatividade, inteligência artificial, impacto social e retail experience.

Entre os encontros previstos estão “Como Transformar Comunidades em Experiências”, painel dedicado aos bastidores e aos aprendizados do case NBA House.

Fotos: Lucas Oliveira/Divulgação