LiveX leva 18 painéis de marketing de experiência ao SP2B 2026

O marketing de experiência terá uma trilha própria durante o SP2B 2026, evento que acontece de 9 a 16 de agosto, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

Batizada de LiveX, a programação ocupará o espaço Belong, dentro da Oca, e promoverá 18 painéis entre os dias 10 e 15. As conversas vão abordar temas como patrocínios, comunidades, música, inteligência artificial, criatividade, varejo, impacto social e saúde mental dos profissionais de eventos.

Segundo a organização, será a primeira vez que um evento brasileiro de grande porte dedicará uma trilha completa ao live marketing e à brand experience durante praticamente toda a sua programação.

A presença permanente do tema posiciona o marketing de experiência ao lado de outros eixos do Belong, como branding e publicidade, moda e cultura e desenvolvimento organizacional.

LiveX começa com Summit AMPRO e Summit Promoview

A abertura acontece em 10 de agosto com painéis organizados pela AMPRO e pelo Promoview.

Enricco Benetti, CEO e CCO da BFerraz, e Fernanda Tchernobilsky, co-CEO da Pros, participam da conversa “O Brasil Exporta Experiências”, mediada por Juliana Nascimento, CRO do Brivia_Group.

Na sequência, Célio Ashcar, da AKM, e Maíra Holtz, da Estalo, discutem o impacto social das ativações em “Experiências que Transformam a Sociedade”, com mediação de Wilson Ferreira Jr., presidente do conselho da AMPRO.

O Summit Promoview contará com Guilherme Bailão, do Grupo Heineken, e Felipe Almeida, da The Walt Disney Company Brasil, no painel “Marcas que Cuidam: o Papel das Experiências na Saúde Social”. Franklin Costa, cofundador da oclb, será o mediador.

A saúde mental dos profissionais do setor encerra o primeiro dia com Christiane Pelajo e Luciana Lancerotti. O painel será mediado por Ju Ferraz e contará com apoio da Bop.

Patrocínios, comunidades e grandes eventos

Em 11 de agosto, Bernardo Dinardi, da tm1 Brand Experience, e Niva Vieira de Mello, da NBA, apresentam os bastidores da construção de experiências para comunidades. A conversa será mediada por Cindy Feijó, do Promoview.

O mesmo dia terá um debate sobre música e grandes eventos com Rodrigo Montesano, do Itaú, e Guilherme Bailão, do Grupo Heineken, além de um painel sobre investimentos em patrocínio com representantes de Volkswagen, iFood e Globo.

Na quarta-feira, 12 de agosto, a agenda reunirá lideranças de Movida, Vibra e Arc Worldwide para discutir experiências com impacto social.

A programação também contará com Guilherme Martins, da Diageo, e Edinho Potsch, da Sherpa 42, em uma conversa sobre a presença de Johnnie Walker no Lollapalooza.

Mondelez, NEOOH e Hyundai abordarão a economia da atenção no out of home, enquanto Rafael Pitanguy, deputy global CCO da VML, falará sobre a influência da inteligência artificial na publicidade.

Criatividade, varejo e inteligência artificial

Os painéis de 13 de agosto discutirão criatividade humana em um mercado cada vez mais automatizado e a transformação de marcas afetivas em plataformas de experiências e negócios.

Participam Ami Palan, da Accenture Song; Renata Decossau, da Adobe; Dan Belaciano, da Ambev; e Carolina Mega, da The Magnum Ice Cream Company.

Na sexta-feira, 14 de agosto, a Natura e a Data Favela abordarão a integração entre canais, logística e social commerce nas periferias.

Bob Wollheim, da CI&T, e Raphael Bozza, do iFood, discutirão a liderança de equipes formadas por pessoas e agentes de inteligência artificial. Sephora e Lofty Style encerrarão o dia com um painel sobre retail experience.

A LiveX termina em 15 de agosto com debates sobre criatividade aplicada às experiências e construção de comunidades. Entre os participantes estarão executivos da TLC Worldwide, Score Group, Casa 96, Omelete Company e tm1 Brand Experience.

Programação da LiveX

Segunda-feira, 10 de agosto

• 14h – O Brasil Exporta Experiências
• 15h – Experiências que Transformam a Sociedade
• 16h – Marcas que Cuidam: o Papel das Experiências na Saúde Social
• 17h – O Lado Invisível da Experiência: Dá Para Produzir Encanto Sem Esgotar a Própria Mente?

Terça-feira, 11 de agosto

• 11h15 – Como Transformar Comunidades em Experiências
• 13h15 – O Poder da Música (e dos Grandes Eventos) na Conexão com o Público
• 16h – Como Gerar Valor em Grandes Investimentos em Patrocínio

Quarta-feira, 12 de agosto

• 11h15 – Nas Alturas ou nas Esquinas: Experiência e Impacto Social na Construção de Narrativas
• 13h15 – Como Engajar Conectando Grandes Marcas a Experiências Épicas
• 14h30 – Economia da Atenção no OOH: Transformando Experiência em Resultados
• 16h45 – O Código da Criação: Como a Inteligência Artificial Está Reescrevendo o Futuro da Publicidade

Quinta-feira, 13 de agosto

• 13h15 – Se Tudo é IA, o Que Vira Diferencial Criativo no Marketing?
• 16h – Transformando Marcas Amadas em Ativos de Experiência e Negócios

Sexta-feira, 14 de agosto

• 11h15 – Omnichannel Raiz
• 13h15 – Líderes Orquestradores na Era das Equipes Mistas
• 16h – Varejo ou Live Marketing? A Importância do Ecossistema para o Retail Experience

Sábado, 15 de agosto

• 11h15 – Criatividade Que Conecta: A Inteligência por Trás das Experiências de Marca
• 16h – Fandom e Comunidades

Serviço

Evento: LiveX no SP2B 2026
Local: Espaço Belong, Oca do Parque Ibirapuera, São Paulo
SP2B: de 9 a 16 de agosto
Programação da LiveX: de 10 a 15 de agosto

O acesso está incluído nas credenciais Explorer, Enterprise e Platinum. O Day Pass pode ser utilizado na terça, quarta ou quinta-feira, enquanto o Z Pass é exclusivo para a programação de sexta. A programação e as modalidades de acesso podem ser consultadas no site oficial do SP2B.

Foto: Divulgação