Ralph Lauren amplia experiências em Wimbledon

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Ralph Lauren reforça sua parceria histórica com o torneio, sendo a primeira e única grife a ocupar o posto de Fornecedora Oficial em 149 anos de Wimbledon.
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• A marca lança a coleção Wimbledon Purple Label e a cápsula Polo Ralph Lauren x Wimbledon 2026, com peças sofisticadas, itens inspirados no tênis, acessórios e produtos vintage selecionados.
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• A estratégia inclui experiências em Wimbledon, Boutique & Café, ativação na fila do torneio e a programação “Summer of Sport” em Sloane Square, com transmissões ao vivo, pop-up Ralph’s Coffee, oficinas e ações para o público.

A Ralph Lauren retorna como Fornecedora Oficial de The Championships, Wimbledon, dando continuidade a uma das parcerias mais emblemáticas entre moda, esporte e lifestyle. A marca inicia sua terceira década como Parceira Oficial do torneio e segue sendo a primeira e única grife, em 149 anos de história de Wimbledon, a ocupar esse posto.

Com uma trajetória de quase 60 anos inspirada pelo universo esportivo, a Ralph Lauren reforça sua conexão com o torneio britânico por meio de uma estratégia global que combina tradição, elegância e experiências imersivas. Neste ano, a marca levará o espírito de Wimbledon para diferentes mercados com ativações em Londres, Nova York e Hong Kong, incluindo vitrines especiais, experiências de varejo e narrativas visuais criadas para celebrar a parceria.

Entre as novidades está o lançamento da primeira coleção cápsula Wimbledon Purple Label, desenvolvida especialmente para o torneio. Produzida artesanalmente na Itália, a linha reúne peças de alto padrão, como a jaqueta reversível Wimbledon Forsythe, confeccionada em sarja de algodão e cashmere; um cardigan de tricô trançado em mistura de algodão e seda de amoreira; e um suéter Polo Bear em cashmere macio, com detalhes em linho e couro.

A coleção apresenta bordados minuciosos e reforça a proposta de unir o savoir-faire da Ralph Lauren à sofisticação de Wimbledon, elevando a presença da marca no torneio a um novo patamar de elegância. A linha estará disponível em lojas selecionadas da Ralph Lauren ao redor do mundo, no site da marca e em parceiros multimarcas selecionados.

A marca também apresenta a coleção cápsula Polo Ralph Lauren x Wimbledon 2026, que dá continuidade ao legado da parceria ao conectar esporte, tradição e luxo em uma leitura contemporânea. A linha traz clássicos looks brancos inspirados no tênis, reinterpretados com modelagens atuais, além de silhuetas esportivas com gráficos bordados.

Entre os destaques estão a camisa camp em linho e seda com motivos florais, o Wimbledon Performance Dress e acessórios como a Wimbledon Tennis Bag. A coleção estará disponível em lojas selecionadas da Ralph Lauren, na RL Club Shop em Sloane Square, nas lojas oficiais de Wimbledon durante o torneio, no e-commerce da marca, em Wimbledon.com e por meio de parceiros selecionados.

Além das novidades, peças vintage exclusivas da Polo Ralph Lauren, produzidas entre 2006 e 2020, também serão comercializadas na loja Ralph Lauren New Bond Street, na RL Club Shop em Sloane Square e nas lojas oficiais de Wimbledon.

Dentro do complexo do torneio, a The Boutique & Café by Ralph Lauren transforma a Southern Village em um destino de luxo. O espaço combina varejo e gastronomia em uma ambientação sofisticada, com área externa composta por cadeiras de bistrô, mesas redondas e arranjos florais em branco e verde, cores associadas à identidade de Wimbledon.

O cardápio conta com bebidas leves, lanches e o tradicional soft serve da Ralph Lauren, ampliando a experiência dos visitantes para além das partidas.

Outro destaque é a ativação na famosa fila de Wimbledon, inspirada nos testes realizados pelos tradicionais boleiros e boleiras do torneio. A experiência convidará o público a testar velocidade, agilidade e reflexos para descobrir se teria o desempenho necessário para chegar à Centre Court.

A Ralph Lauren também volta a ocupar Sloane Square com a experiência “Summer of Sport”, uma programação imersiva de quatro semanas criada para diferentes gerações. No centro da praça, o RL Clubhouse oferece painéis ao vivo, oficinas de arranjos florais e decoração de biscoitos, jogos ao ar livre e atividades infantis.

Grandes esculturas de grama inspiradas no icônico Polo Bear fazem parte da ambientação, criando um elemento visual lúdico para o público. Desde 29 de junho, o espaço foi transformado em uma plataforma de exibição com transmissões ao vivo de Wimbledon, permitindo que os visitantes acompanhem as partidas em uma atmosfera coletiva.

A experiência conta ainda com um pop-up do Ralph’s Coffee, que terá menu especial de verão com Pimm’s, sorvetes soft serve e limonadas geladas. Durante Wimbledon, o café Lavazza é servido com exclusividade como o Café Oficial do torneio.

A RL Club Shop reúne uma curadoria especial de presentes, incluindo peças vintage e clássicos da Polo Ralph Lauren, enquanto a RL Sun Shop apresentará as novas coleções de óculos da marca.

Com as ativações, coleções e experiências, Ralph Lauren reforça sua presença em Wimbledon como uma marca que transforma o esporte em território de lifestyle, conectando tradição, moda, hospitalidade e entretenimento em uma das plataformas mais prestigiadas do calendário esportivo global.

Fotos: Divulgação