Dove estreia no São João de Caruaru com ativação de cuidados capilares

A Dove participa pela primeira vez no São João de Caruaru, em Pernambuco, com uma ativação voltada à sua linha de cuidados capilares. A marca escolheu um dos maiores eventos culturais do país para reforçar sua conexão com a cultura brasileira, a regionalidade e o autocuidado por meio da beleza.

Instalada na entrada do complexo da Estação Ferroviária, um dos principais pontos da programação junina, a marca convida o público a conhecer seus produtos para cabelos em meio ao fluxo de visitantes que circulam pela festa. No estande, os participantes podem experimentar lançamentos, participar de brincadeiras interativas e concorrer a brindes como produtos Dove, escovas, faixas e prendedores de cabelo.

A presença em Caruaru faz parte de um movimento mais amplo da Dove no Nordeste. Nos últimos anos, a marca tem ampliado sua aproximação com a região, reconhecida tanto pela relevância para o mercado de beleza quanto pela força de suas manifestações culturais.

O São João de Caruaru surge, nesse contexto, como um território estratégico para a marca. Com forte mobilização popular, impacto econômico e programação cultural diversa, a festa dialoga com a proposta da Dove de se aproximar de diferentes realidades e públicos brasileiros.

“Hoje o São João é uma expressão da cultura brasileira e consegue movimentar realmente a economia e a população local de uma maneira muito relevante”, afirma Beatriz Seabra, gerente de marketing de Dove Hair.

Em 2026, o São João de Caruaru acontece sob o tema “Tecido de tradições, costurando gerações”, reunindo 27 polos de animação e uma programação que combina forró tradicional, música popular brasileira, sertanejo, arrocha, pagode e música eletrônica.

A abertura contou com a tradicional Orquestra de Pífanos e o maestro Mozart Vieira, seguida por shows de Elba Ramalho, Mari Fernandez e Solange Almeida. Ao longo do mês, nomes como Belo, Nattan, Léo Santana, Roberto Carlos, Bell Marques, Alok, Wesley Safadão, João Gomes, Thiaguinho, Gusttavo Lima e Xand Avião também passam pelos palcos da cidade.

No centro da ativação da Dove estão os óleos bifásicos Bond Repair e UV Repair & Glow + Ferúlico. O primeiro é voltado à reparação e ao fortalecimento dos fios danificados, enquanto o segundo foi desenvolvido para ajudar a proteger os cabelos contra agressões externas causadas pelo sol, calor e ferramentas térmicas, além de devolver brilho e vitalidade.

A escolha do São João também se conecta ao comportamento do público durante a festa. Em um período marcado por longas horas ao ar livre, calor intenso, produções de beleza, penteados elaborados e uso frequente de secadores e chapinhas, os cuidados capilares ganham ainda mais relevância.

Segundo a marca, estudos apontam que a exposição aos raios UV pode causar até quatro vezes mais danos às proteínas dos fios do que ferramentas térmicas, reforçando a importância da proteção capilar em regiões de alta incidência solar.

Em meio a shows, apresentações culturais, experiências gastronômicas e ativações de diferentes marcas, a Dove aposta na experimentação como forma de criar conexão com o público. A proposta é permitir que os visitantes conheçam os produtos de maneira prática e interativa, associando o cuidado com os cabelos aos momentos de celebração vividos durante o São João.

A iniciativa também reflete uma mudança na forma como grandes marcas de beleza têm se relacionado com o Brasil. Antes mais concentradas no eixo Rio-São Paulo, as estratégias passam a valorizar cada vez mais diferentes contextos regionais, respeitando particularidades culturais e comportamentais.

Foto: Divulgação