Stella Artois leva saibro de Roland-Garros para rooftop em Paris com Clay Bar

O saibro de Roland-Garros, palco de alguns dos momentos mais marcantes da história do tênis, ganhou uma nova função nesta temporada. Stella Artois apresentou o Clay Bar, espaço proprietário construído com a mesma superfície utilizada nas quadras oficiais do Grand Slam francês.

Instalado no rooftop do Hotel Sax, em Paris, com vista para a Torre Eiffel, o Stella Clay Bar foi criado para ampliar a experiência dos espectadores do torneio e se consolidou como ponto de encontro entre esporte, lifestyle e cultura parisiense.

A ativação reuniu nomes de destaque do esporte, da moda, do cinema e do entretenimento, entre eles Guga Kuerten, David Beckham, Rodrigo Santoro, Maria Sharapova, Juliana Paes, Rodrigo Hilbert, Silvia Braz e Erika Januza. Durante as rodadas finais de Roland-Garros, o espaço se tornou um dos endereços mais disputados e fotografados da capital francesa.

“Stella Artois sempre teve uma ligação profunda com a sofisticação e com momentos de celebração, mas nossa participação no Grand Slam francês este ano eleva isso a um novo patamar. Trazer o saibro sagrado para fora das quadras e unir nomes de tamanha expressão em um espaço tão exclusivo e diferenciado é a prova de que existem experiências que só Stella Artois pode proporcionar. Nosso objetivo era que as pessoas assistissem sim ao torneio, mas que também tocassem, sentissem e vivessem essa atmosfera na pele com o saibro marcado nas roupas e uma Stella Artois na mão”, afirma Camila Fischmann, Head de Stella Artois Brasil.

Com a proposta de fazer o público sentir o torneio de forma literal, o Stella Clay Bar convidava os presentes a interagir com o saibro. A dinâmica do balcão, feito com a superfície característica de Roland-Garros, rompia com a formalidade do ambiente e incentivava os convidados a se aproximarem, mesmo que isso significasse sair dali com roupas e cotovelos marcados pelo material.

A ativação também se destacou pela complexidade técnica. Transformar o saibro, um material vivo e sensível às condições climáticas, na estrutura de um bar exigiu meses de planejamento e uma execução minuciosa. O projeto contou ainda com a participação de Philippe Vaillant, Head of Court Maintenance de Roland-Garros.

“É um orgulho imenso trabalhar nos bastidores de Roland-Garros, onde uma equipe de 200 pessoas se dedica diariamente ao desafio invisível e minucioso de manter a qualidade impecável do saibro — uma superfície viva e sensível ao clima —, garantindo o espetáculo e a emoção única do torneio para os melhores tenistas do mundo. Foi uma experiência única ver o bar de saibro ganhar vida”, conta Philippe.

A ação reforça a estratégia de Stella Artois de criar experiências proprietárias associadas a grandes momentos de celebração, conectando a marca a territórios como esporte, sofisticação e cultura.

Foto: Divulgação