Grupo HEINEKEN retoma ação “Blitz FYS” em capitais brasileiras

A FYS, marca de refrigerantes do Grupo HEINEKEN, volta com a ação “Blitz FYS” entre os meses de maio e junho em colaboração com emissoras de rádio de várias localidades do Brasil. A ativação passa por cidades como São Paulo, Salvador, Belo Horizonte, Recife, Florianópolis e Porto Alegre, com experiências feitas em conjunto com rádios como Metropolitana, GFM, BH FM, Clube FM e Atlântida FM.

A estratégia reúne entretenimento, humor e degustação para expandir a participação da marca no cotidiano do consumidor e proporcionar experiências presenciais em pontos de venda. No decorrer da “Blitz FYS”, promotores convocam o público para participar de brincadeiras, desafios de humor e trocadilhos envolvendo o nome da marca, com distribuição de brindes exclusivos e latas geladas de FYS.

A campanha também inclui o patrocínio de programas humorísticos das emissoras parceiras, responsáveis por divulgar os locais, datas e horários das ativações ao longo da programação.

Segundo a marca, a proposta acompanha o novo posicionamento criativo de FYS, que aposta em uma comunicação mais leve e descontraída, reforçando que nem sempre ser o número um é o mais importante — e que isso também pode render boas histórias e risadas.

As ações ocorram em lojas selecionadas de redes varejistas como Assaí, Mambo, Sonda, Mart Minas e Grupo Mateus, fazendo dos pontos de venda espaços de interação com o público.

“A parceria entre o Grupo HEINEKEN e as emissoras de rádio locais nesta iniciativa nasce de um objetivo em comum: ampliar a presença de FYS no cotidiano do consumidor, indo além da comunicação tradicional e criando experiências ao vivo que geram conexão e engajamento”, afirma Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing OFF-Premise do Grupo HEINEKEN.

A duração das blitzes muda conforme cada local. Em São Paulo, as ativações têm três horas de duração. Já em Salvador e Recife, as ações acontecem durante duas horas, enquanto Belo Horizonte, Florianópolis e Porto Alegre recebem ativações de 1h30.

Fotos: Divulgação