Renner cria oásis urbano na Avenida Paulista para campanha de primavera

A Renner apresentou sua campanha institucional e de produto para a temporada de primavera sob o mote “Primavera em Todos os Sentidos”. Inspirada no conceito de sinestesia, a comunicação relaciona moda, bem-estar e presença física em um cenário marcado pela aceleração da rotina e pela hiperconexão digital.

Para materializar a proposta, a varejista transformou o terraço de sua loja na Avenida Paulista, em São Paulo, em um oásis urbano aberto ao público até 23 de agosto.

Descanso e convivência

A ativação para a campanha de primavera da Renner conta com ambientes de descanso e convivência, além de uma área pet friendly.

O espaço oferece programação gratuita e foi desenvolvido para estimular uma relação mais atenta com o ambiente, com as pessoas e com a chegada da nova estação.

Clientes que realizarem compras superiores a R$ 250 pelo aplicativo da Renner também podem participar de dinâmicas interativas preparadas pela marca.

“Entendemos a moda como uma linguagem capaz de conectar tendências, cultura e comportamento e, acima de tudo, como uma forma de conexão com o mundo. Nesta campanha, queremos convidar o público a viver a estação de maneira mais presente e autêntica”, declara Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.

Loja, digital e mídia exterior

A comunicação se estende para além da ativação na capital paulista e reúne diferentes pontos de contato com os consumidores.

A estratégia multicanal inclui vitrines temáticas em lojas selecionadas, ambientação sonora na Rádio Renner, ações com influenciadores digitais, mídia online e veiculação em OOH.

A proposta é ampliar o conceito sensorial da campanha em ambientes físicos e digitais, conectando conteúdo, experiência de marca e apresentação dos produtos.

Cores e referências multiculturais

A coleção feminina segue o conceito de estilo sinestésico, com cores vibrantes, misturas de texturas, volumes e combinações de estampas.

Na linha masculina, o universo culturalista reúne referências multiculturais, elementos de streetwear e alfaiataria leve voltada ao cotidiano urbano.

Com a campanha, a Renner utiliza a chegada da primavera para aproximar moda e experiência, transformando seu espaço físico em uma plataforma de convivência e contato com a coleção.

Fotos: Divulgação