Cheetos zera perrengues do Carnaval com os “Dedos foliões de Cheetos”

Após iniciar suas atividades com o patrocínio do Festival de Verão Salvador, marca leva ativações de brand experience, mídia regional e brindes, como leques e óculos pensados especialmente para quem vai curtir a folia

Com a aproximação do Carnaval 2026, a Cheetos, marca de snacks da PepsiCo, apresenta sua estratégia nacional para o período mais festivo do calendário brasileiro. A iniciativa marca a retomada do conceito “Dedos de Cheetos”, agora atualizado para “Dedos Foliões de Cheetos”, reforçando o posicionamento da marca como aliada dos foliões para uma experiência de diversão sem contratempos.

A proposta central da campanha é atuar diretamente nos principais desafios enfrentados por quem vai para blocos, festas e grandes eventos carnavalescos. Entre eles estão a montagem do look e da maquiagem, o enfrentamento do calor intenso e a necessidade de matar a fome no meio da maratona da folia.

Para isso, Cheetos desenvolveu uma série de ativações, conteúdos e parcerias que conectam a marca ao público em diferentes pontos de contato ao longo do Carnaval. O projeto foi cocriado pelas agências AlmapBBDO e Bakery by Ampfy.

A jornada da marca começou com o patrocínio do Festival de Verão Salvador, pelo segundo ano consecutivo, e segue com uma ampla presença nos principais polos do Carnaval brasileiro.

O plano contempla ações de brand experience, mídia regional, distribuição de brindes – como leques e óculos – e sampling de produtos. A expectativa é impactar mais de 230 mil pessoas com a entrega desses itens ao longo da temporada.

A estratégia também envolve parcerias com empresas de turismo e mobilidade. Um dos destaques é a colaboração com a Localiza, que distribuirá produtos Cheetos para clientes que alugarem veículos e participarem da ação “CarnaVan” em Salvador, Recife e Belo Horizonte.

No Nordeste, a marca amplia sua presença em eventos de grande relevância cultural. Em Salvador, Cheetos estará no Camarote Brahma, no Circuito Barra-Ondina, com ativações como distribuição de glitter para maquiagem, espaços instagramáveis e pontos de sampling em todas as áreas do camarote, incluindo uma área gourmet totalmente ambientada pela marca. Um Chester Cheetah inflável em tamanho gigante também fará parte do cenário na Baía de Todos os Santos.

Em Pernambuco, Cheetos retorna como snack oficial do Circuito Recife–Olinda, estreia no Galo da Madrugada e renova o patrocínio ao Camarote Seu Boteco e à Carvalheira na Ladeira. Nessas ativações, a marca disponibilizará Wi-Fi gratuito, itens para customização de abadás e áreas para retoques de maquiagem e cabelo, oferecendo suporte prático aos foliões durante a festa.

No Sudeste, a campanha será desdobrada por meio de ativações em pontos de grande circulação, mídia OOH e distribuição de brindes e produtos. Em São Paulo, por exemplo, uma cabine de glitter será instalada no Pão de Açúcar da Rua Teodoro Sampaio, em Pinheiros, facilitando o preparo dos foliões que seguem para os blocos da região.

A comunicação também inclui a produção de conteúdos com influenciadores como Lactea, Menina Veneno, Leozito, Beberes e Clara Guimarães, que ajudarão a traduzir o conceito da campanha em uma linguagem jovem, bem-humorada e conectada à realidade do público.

No ambiente digital, Cheetos estreia uma ativação inédita em parceria com a Uber. Durante o Carnaval, usuários que estiverem próximos a blocos e eventos nas cidades atendidas verão o ícone dos carros no mapa do aplicativo personalizado com o visual do Chester Cheetah, marcando a primeira ação desse tipo da plataforma em colaboração com uma marca.

“O Carnaval é o momento em que a essência de diversão de Cheetos se potencializa. Em 2026, a marca Cheetos retoma o conceito vencedor dos ‘Dedos de Cheetos’, agora elevando ao patamar de ‘Dedos Foliões de Cheetos’, garantindo muita diversão e zero perrengue para os nossos foliões. O Nordeste, em especial, é uma praça estratégica, onde o público vive intensamente a cultura do Carnaval, e por isso ampliamos nossos investimentos regionais em Salvador e Recife, criando conexões reais com nossos consumidores”, revela Sâmia Chehab, Diretora de Marketing da PepsiCo Brasil.

A iniciativa faz parte da estratégia da PepsiCo Brasil de estimular o consumo em momentos “on the go”, associando seus produtos a experiências de lazer, socialização e quebra da rotina.

Fotos: Divulgação