Popeyes conecta Mardi Gras ao Carnaval brasileiro em ativações

O Carnaval é tradicionalmente o período em que o brasileiro decide “chutar o balde”. Mas, para o Popeyes, uma das maiores redes de frango frito do país, a festa só fica completa quando o público decide buscar o balde de volta. Com o conceito “A busca do balde”, a marca apresenta sua estratégia para o período carnavalesco, conectando a tradição do Mardi Gras de New Orleans à energia das ruas brasileiras e reforçando sua nova assinatura “O frango que tem o molho”.

A energia vibrante da Louisiana ganha espaço nos blocos de rua em uma ação criada para engajar o público e incentivar a experimentação dos produtos da marca. Durante o Carnaval, foliões que receberem adesivos personalizados do Popeyes poderão trocá-los por um Molhão nas lojas participantes, sendo um por CPF. Ao todo, a rede pretende distribuir até 50 mil molhos ao longo da ação.

A iniciativa reforça o principal diferencial da marca: o molho como elemento central da experiência, criando um vínculo direto entre a festa, o sabor e o posicionamento do Popeyes no Brasil.

Ativações no Carnaval brasileiro

Como parte da estratégia, o Popeyes também lança a purpurina “Cajun Sauce”, um item exclusivo inspirado na tonalidade dos temperos das Fritas Cajun. O brinde será distribuído nas ativações de rua ao lado de colares temáticos de New Orleans, óculos de sol, sacochilas e copos com tirante, acompanhando os foliões ao longo dos desfiles.

“O que diferencia Popeyes é o jeito como a gente faz. Nosso frango é 100% peito, fica 12 horas marinando em temperos exclusivos e é empanado à mão, um por um. Não é processo industrial frio… tem cuidado, técnica e molho. Nessa ação, a ideia foi levar isso para rua e fazer a galera sentir, de verdade, o sabor de New Orleans em cada chuchada do frango em nos nossos molhões”, ressalta Felipe Yuzo, Head de Marketing do Popeyes.

A campanha marca o início de um novo posicionamento do Popeyes, com foco em se conectar à cultura de forma natural, autêntica e relevante. O filme da campanha traduz esse conceito com humor, mostrando a transição da intensidade dos blocos para o conforto de um balde de frango da marca.

Com forte appetite appeal, a peça destaca o processo de preparo do frango, marinado por 12 horas, empanado à mão e servido com uma porção generosa de molho, reforçando o atributo central da nova assinatura.

“O brasileiro tem molho. E Popeyes também. O Carnaval foi o território perfeito para juntar essas duas coisas. A gente foi para rua para criar uma conexão real entre New Orleans e a nossa cultura. É sobre lifestyle, sobre estar onde as pessoas estão. E, ao mesmo tempo, usar esse momento para apresentar a nova assinatura da marca e deixar claro qual é o nosso maior diferencial: o molho. Isso é só o começo de um ano em que a marca vai acelerar”, destaca Felipe Yuzo, Head de Marketing do Popeyes.

Cidades

Durante o Carnaval, a marca estará presente em blocos tradicionais de diferentes cidades brasileiras:

• São Paulo: Bloco do Urubó (14/02 e 15/02), Bloco do Beco (14/02), Bloco Chama o Síndico (14/02), Bloco do Hercu (15/02), Bloco Tatuapé (22/02) e Bloco União dos Bairros (22/02)
• Salvador: Bloco Reduto do Samba (13/02) e Bloco Alvorada (13/02)
• Rio de Janeiro: Bloco Fogo e Paixão (08/02), Amigos da Onça (14/02), Bohemis do Irajá (15/02) e Banda do Recreio (17/02)
• Olinda: John Travolta (14/02), Bloco Sala da Justiça (15/02) e Sambadeiras (15/02 e 17/02)

Ao longo de todo o período, o Popeyes também disponibilizará ofertas exclusivas para consumo no totem, balcão e aplicativo, ampliando o alcance da campanha para além das ruas.

As ofertas são válidas de 04/02/2026 a 06/03/2026, ou enquanto durarem os estoques. As condições podem ser alteradas sem aviso prévio.

Foto: Divulgação