Sphere planeja nova arena imersiva perto de Washington

🔎 Foco da notícia 🔎

• Expansão da Sphere Entertainment nos EUA chega com anúncio de uma nova arena imersiva no National Harbor, em Maryland.
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• Espaço será a segunda Sphere do país e a primeira em formato reduzido, levando o conceito além de Las Vegas.
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• A arena contará com espaço com telas LED de altíssima resolução, som imersivo e efeitos sensoriais, mantendo o padrão da Sphere e ampliando oportunidades para marcas.
  

A Sphere Entertainment, empresa por trás da arena imersiva que se tornou um ícone de Las Vegas, revelou planos para expandir o conceito com a construção de um novo espaço no National Harbor, em Maryland, região metropolitana de Washington, D.C. O anúncio foi feito em parceria com o Estado de Maryland, o Condado de Prince George’s e a Peterson Companies, marcando a segunda Sphere em solo americano, — e a primeira em um formato reduzido.

Com capacidade estimada para cerca de 6 mil pessoas, a nova arena será menor do que a unidade de Las Vegas, mas promete manter o DNA tecnológico da marca. O projeto prevê o uso de telas de LED de altíssima resolução, sistema de áudio imersivo e recursos sensoriais avançados, criando experiências audiovisuais de grande impacto para shows, eventos e ativações de marcas.

A iniciativa ainda depende de aprovações regulatórias e de um pacote de incentivos públicos e privados que pode chegar a aproximadamente US$ 200 milhões. A expectativa é que o empreendimento gere milhares de empregos durante a fase de construção e também após a inauguração, além de fortalecer o turismo e o calendário cultural da região.

Instalado às margens do rio Potomac, o National Harbor já é um polo consolidado de hotéis, restaurantes, centros de convenções e lazer. A chegada da Sphere tem potencial para transformar o destino em um novo hub de entretenimento imersivo na Costa Leste dos Estados Unidos.

Sphere de Las Vegas é vitrine para marcas

Desde sua inauguração, a Sphere de Las Vegas tem se destacado não apenas por shows e residências musicais, mas também como uma poderosa plataforma de live marketing e branded content.

A arena já recebeu residências e espetáculos imersivos, como o show do U2, que explorou toda a capacidade visual e sonora do espaço; ativações ligadas ao esporte e entretenimento, com conteúdos especiais para eventos como Fórmula 1 e ligas esportivas americanas, usando a fachada e o interior como mídia de alto impacto; além de ativações de marcas globais, como Coca-Cola, Delta Airlines e Lego.

A Sphere Entertainment também está construindo a segunda Sphere do mundo em Abu Dhabi, em parceria com o Departamento de Cultura e Turismo de Abu Dhabi (DCT). Em agosto de 2025, a Sphere Entertainment confirmou que estava finalizando a fase de pré-construção, e o projeto tem previsão de abertura para 2030.

Com a nova arena imersiva em Maryland, a Sphere Entertainment sinaliza que esse modelo — que une entretenimento, tecnologia e oportunidades inéditas para ativações de marca — deve ganhar ainda mais espaço no mercado, abrindo caminho para novas experiências imersivas e estratégias de marketing ao vivo em outras regiões dos Estados Unidos.