Lego transforma a Sphere na Estrela da Morte de Star Wars

O Grupo Lego levou a experiência dos fãs de Star Wars a outro nível ao transformar a Sphere, em Las Vegas, na icônica Estrela da Morte. A ação de grande escala converteu o espaço em um cenário imersivo que permitiu ao público reviver um dos momentos mais emblemáticos da franquia, unindo tecnologia, narrativa e interação.

Criada pela Sphere Studios em parceria com a Disney Consumer Products e a Lucasfilm, a ativação faz parte da estratégia de lançamento dos novos conjuntos Lego Smart Play. Para a ação, a Exosphere — considerada a maior tela de LED do mundo — ganhou a aparência da Estrela da Morte, enquanto os visitantes puderam entrar em uma cabine de X-Wing em tamanho real e reviver a clássica corrida na trincheira de Star Wars: Uma Nova Esperança, que culmina na explosão da estação espacial.

A experiência contou com a presença de convidados especiais, entre eles o quarterback do New York Giants, Jaxson Dart, que participou da ativação. Tanto a Estrela da Morte quanto o X-Wing foram concebidos para parecer construídos com peças de Lego, reforçando o caráter lúdico da iniciativa. Já a cabine de pilotagem foi efetivamente montada com blocos da marca, criando uma conexão direta entre o universo do filme e o ato de brincar.

A ação aconteceu durante a CES, em Las Vegas, ocasião em que a Lego anunciou oficialmente o lançamento do seu novo sistema interativo Smart Play, previsto para chegar a mercados selecionados a partir de 1º de março, com conjuntos temáticos de Star Wars.

Inaugurada em 2023, a Sphere já recebeu ativações de marcas globais como Coca-Cola, Pepsi e Target, mas a iniciativa da Lego marca a primeira ação a explorar os novos recursos imersivos da Exosphere, evidenciando o potencial do espaço como plataforma estratégica para ações de marketing criativo.

Em comunicado, Julia Goldin, diretora de produtos e marketing do Grupo Lego, destacou que a experiência reforça o propósito da marca.

“Apresentar nossa mais recente inovação em um espaço como a Sphere nos permitiu celebrar o brincar em uma dimensão extraordinária, trazendo o universo de Star Wars à vida. A ativação traduz a essência da Lego ao incentivar construtores de todas as idades a criar, explorar e ir além dos limites do possível”, afirmou.

Já Marcus Ellington, vice-presidente executivo de vendas de anúncios e patrocínios da Sphere, ressaltou o papel do espaço como plataforma tecnológica. “A Sphere foi criada para expandir os limites da narrativa e da criatividade por meio da inovação”, disse.

Para ampliar o alcance da experiência, a Sphere também trabalhou com influenciadores e produziu conteúdos ao longo da ativação, seguindo uma estratégia cada vez mais adotada por grandes marcas: transformar experiências presenciais em narrativas visuais capazes de alcançar audiências globais por meio das redes sociais.

Fotos: Brian Friedman/Sphere Entertainment