Sponsorize revela impacto das ativações no jogo decisivo entre Itambé Minas e Suzano Vôlei

O jogo decisivo entre Itambé Minas e Suzano Vôlei, válida pelas quartas de final da Superliga Masculina e realizada no dia 16/04 na Arena UniBH, em Belo Horizonte, não foi apenas um embate esportivo de alto nível. O evento se consolidou como um palco estratégico para a conexão entre marcas patrocinadoras e uma torcida apaixonada, ávida por voleibol e pelas experiências proporcionadas pelos seus parceiros.

Com a Arena UniBH lotada, a atmosfera vibrante da torcida do Minas contagiou as ativações presenciais de grandes marcas como a Itambé, patrocinadora máster da equipe, a Tia Tânia Gourmet, conhecida por seus deliciosos pães de queijo, e o próprio Minas Tênis Clube. A mensuração detalhada dessas ações ficou a cargo da Sponsorize, uma plataforma especializada em capturar dados in loco para quantificar os resultados de patrocínios e ativações em eventos esportivos.

Ativações diversificadas engajam o público

As estratégias de engajamento das marcas foram notavelmente distintas e direcionadas para diferentes formas de interação com o público do jogo decisivo. Logo na entrada da Arena, a Itambé distribuiu batecos personalizados, intensificando sua presença que já era marcante com o naming rights do time. Além disso, o icônico jingle da marca ecoou nos alto-falantes durante os tempos técnicos, reforçando a associação com a equipe e o esporte.

O Minas Tênis Clube apostou em duas ativações de cunho institucional no mesmo espaço. Uma delas convidava os torcedores a estimar a quantidade de pelúcias do Max, o carismático mascote do clube, dentro de uma caixa transparente. Os ganhadores eram agraciados com um boneco do mascote. A outra ação celebrava os 90 anos do clube com a distribuição de copos comemorativos para aqueles que participavam e venciam um divertido jogo da memória.

A Tia Tânia Gourmet conquistou o paladar dos presentes com ações de degustação que ocorreram tanto em um estande fixo no hall principal quanto de forma volante, com promotores circulando pelas arquibancadas e oferecendo amostras de seus saborosos pães de queijo. Um momento especial da ativação contou com a participação do mascote Max, que também se encarregou de distribuir os quitutes, gerando ainda mais interação e simpatia.

Poder da conexão entre marcas e torcedores

Os dados coletados pela Sponsorize durante o jogo decisivo trouxeram insights valiosos sobre a percepção do público em relação às marcas patrocinadoras. Um dado impressionante revelou que 80% dos torcedores do Itambé Minas afirmam que o conhecimento do patrocínio de uma marca ao vôlei masculino influencia positivamente suas decisões de compra ou uso dos produtos e serviços dessa marca.

A pesquisa também identificou os tipos de ativações mais apreciadas pelos torcedores. A distribuição de brindes e sorteios liderou a preferência com 64%, seguida por ofertas de descontos ou benefícios exclusivos (15%) e experiências e brincadeiras durante os jogos (15%). Esses resultados são uma prova da eficácia da presença física e contextualizada das marcas em eventos esportivos para fortalecer o reconhecimento, a preferência e a afinidade com o consumidor, mesmo em ações pontuais.

No quesito lembrança de marca espontânea, a Itambé se destacou como a mais mencionada, seguida pela KTO e pela Tia Tânia, evidenciando o impacto de suas estratégias de patrocínio e ativação.

Tecnologia a serviço da mensuração do impacto

A Sponsorize utilizou tecnologia de ponta e ciência de dados para analisar as informações coletadas durante o jogo decisivo, traçando um perfil detalhado do público presente e sua percepção em relação aos patrocinadores. A plataforma oferece uma análise clara sobre quem foi impactado, como a mensagem foi recebida e quais insights podem orientar futuros investimentos em marketing esportivo.

“Nossa missão é transformar ativações de marca em um canal estratégico mensurável, com indicadores tangíveis e insights acionáveis para as marcas. O objetivo é ajudar as empresas a provarem, com consistência, que experiências presenciais bem executadas geram retorno mensurável”, declarou Rômulo Carvalho, CEO da Sponsorize.

“Acreditamos no patrocínio esportivo como uma estratégia eficiente de marketing. Ter dados concretos sobre a percepção do público reforça o valor desse investimento e ajuda a aprimorar nossas decisões futuras junto aos patrocinadores.”, completou Breno Ferreira, Supervisor de Negócios do Minas Tênis Clube, ressaltando a importância dos dados fornecidos pela Sponsorize.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa conduzida pela Sponsorize durante os três primeiros sets do jogo decisivo obteve mais de 500 respostas, garantindo um nível de confiança de 95% e uma margem de erro de apenas 3,6%. A metodologia rigorosa assegura a representatividade dos dados e a confiabilidade dos insights gerados.

Em resumo, o duelo entre Itambé Minas e Suzano Vôlei demonstrou a força das marcas dentro e fora da quadra, evidenciando o potencial do patrocínio esportivo como uma ferramenta poderosa de marketing e engajamento com o público, especialmente quando aliado a estratégias de ativação criativas e à mensuração precisa de seus resultados.

Fotos: Divulgação