Corrida por espaços no São João 2027 começa em novembro

| O São João 2027 começa a ser negociado agora, a mais de sete meses das primeiras quadrilhas. As cotas de patrocínio dos principais circuitos juninos fecham a partir de novembro. Em São Paulo, a festa já tem data marcada: o Arraiá do Brasil ocupa o Parque Villa-Lobos nos dias 3 e 4 de julho de 2027.

O recado veio de um encontro da agência Batux com clientes e parceiros, dedicado ao planejamento do São João 2027. Na ocasião, a apresentação mapeou os circuitos culturais do Nordeste. Além disso, mostrou caminhos fora dos polos mais disputados, como Campina Grande (PB) e Caruaru (PE).

São João 2027 pede seis meses de antecedência

Na prática, o calendário aperta. Segundo Chris Bradley, CEO da agência, uma ativação junina precisa estar estruturada com pelo menos seis meses de antecedência. Ou seja, quem pensar no assunto só em abril já chega atrasado.

Do mesmo modo, tudo deve estar acertado no máximo dois meses antes da festa. Ainda assim, o retorno não termina com a última fogueira. “As oportunidades não acabam em julho”, afirma o executivo, lembrando que o relacionamento construído nos arraiais segue rendendo depois.

Copa Feminina disputa a mesma janela

Há, porém, um fator novo na conta. O Brasil recebe a Copa do Mundo Feminina da FIFA no mesmo período das festas. Assim, a competição deve dividir verba de patrocínio e espaço na mídia com os arraiais. Por isso, a orientação é antecipar a negociação antes da divisão dos orçamentos.

Arraiá do Brasil leva o São João 2027 ao Sudeste

Durante o encontro, Potyra Lavor, CEO da IDW Company, anunciou o Arraiá do Brasil. O festival projeta 20 mil pessoas, com atrações gratuitas e shows pagos de Joelma e Solange Almeida. Enquanto isso, a venda das cotas e as ativações de marca ficam com a agência que promoveu o encontro.

A aposta é que a cultura junina, tão forte no Nordeste, também encontra público grande no Sudeste. Afinal, os arraiais paulistanos já atraem todos os anos marcas de alimentos, bebidas, beleza e varejo.

Influenciadores desde a ideia

No mesmo evento, a agência apresentou ainda uma unidade voltada a creators, que entra nos projetos desde a concepção criativa. Um exemplo é a ação de Sempre Livre no São João do Nordeste deste ano. Na ocasião, 14 influenciadores regionais levaram as ativações presenciais para as redes.

Em outras palavras, o São João deixou de ser uma ação sazonal decidida em maio. Para quem quer aparecer bem nos arraiais do ano que vem, a disputa por espaço já começou.