SEMPRE LIVRE amplia presença no São João do Nordeste com ativações em três cidades

Após estrear nos festejos juninos em 2025, SEMPRE LIVRE reforça sua estratégia de conexão com o público nordestino e amplia sua presença no São João em 2026. A marca retorna às festas de Caruaru (PE) e Campina Grande (PB) e passa a integrar também a programação de Maracanaú (CE), um dos principais polos juninos do país.

Com o conceito “Se Joga que é São João – O Conforto e a Proteção de SEMPRE LIVRE para você festejar”, a campanha incentiva as consumidoras a aproveitarem as festas com liberdade, conforto e segurança. A proposta posiciona a marca como aliada das mulheres em todos os momentos do mês, inclusive durante uma das celebrações mais importantes da cultura nordestina.

A música é um dos principais elementos da estratégia. Inspirado no piseiro, o jingle da campanha será usado como trilha oficial dos conteúdos de mídia, das ativações nos eventos e das ações digitais. Para ampliar o alcance da mensagem, a marca conta com um squad de influenciadores locais, conectados à cultura nordestina, que irão convidar o público a entrar no clima da campanha.

“O São João é uma celebração cultural muito importante para as nossas consumidoras e para a região Nordeste. Em 2026, queremos nos aproximar ainda mais do nosso público fortalecendo nossa conexão com ações relevantes para a cultura local”, afirma Alexandra Rodrigues, Gerente Sênior de Marketing de SEMPRE LIVRE.

O centro da experiência é um estande exclusivo nas festas de Caruaru e Campina Grande, reunindo ativações das marcas da Kenvue. SEMPRE LIVRE apresenta a dinâmica “Se Joga na Pisadinha”, que convida o público a dançar ao som do jingle em três ritmos diferentes. A participação gera um vídeo para ser compartilhado nas redes sociais.

CAREFREE assina o espaço “Se Joga no Campo de Gérberas”, ambiente instagramável criado para aproximar o público da marca e estimular registros durante o evento. Já O.B. participa com a ativação “Se Joga no Arraiá”, voltada para quem quiser mostrar o look junino com liberdade de movimento e confiança.

Além das experiências no estande, a campanha conta com a circulação das Borboletas de SEMPRE LIVRE, que irão interagir com o público nas festas e distribuir produtos. Ao todo, serão entregues 53 mil unidades de absorventes nas três praças participantes.

A marca também está presente nos palcos principais com a “Quadrilha Sempre Livre”, apresentação especial realizada nos intervalos dos shows. Os dançarinos usarão figurinos em roxo e dourado, cores inspiradas no absorvente noturno da marca.

A escolha do Nordeste como território estratégico acompanha a relevância da região para a categoria. O mercado nordestino representa 29% das vendas no Brasil e tem forte penetração de absorventes externos, além de concentrar um público majoritariamente jovem.

As ativações acontecem entre maio, junho e início de julho de 2026, acompanhando o calendário das grandes festas juninas da região. A programação conta com shows de artistas como Wesley Safadão, Bell Marques, Alok, Felipe Amorim, Gusttavo Lima e Matheus e Kauan.

Foto: Divulgação