Rebeca Andrade troca o solo por uma torre de BIS

Rebeca Andrade resolveu mudar de modalidade, pelo menos na publicidade. A campeã olímpica estrela a campanha que BIS, marca da Mondelēz Brasil, colocou no ar em 27 de outubro. Na peça, ela troca os aparelhos da ginástica por uma torre de chocolates, numa edição limitada inspirada no UNO Stacko, jogo de equilíbrio da Mattel.

A ideia é simples de explicar. As embalagens dos wafers ganharam as cores do jogo e podem ser empilhadas como as peças originais. Assim, quem compra monta a torre, tira um BIS por rodada e tenta não derrubar tudo. Além disso, há kits com três bandejas para quem quer erguer estruturas maiores.

Rebeca Andrade empresta o equilíbrio à marca

No filme, a ginasta anuncia que vai encarar um novo desafio, e o suspense dura até ela mostrar o pacote de BIS. Em seguida, ensina como a brincadeira funciona. Dessa forma, a marca aproveita a qualidade que mais se associa a Rebeca Andrade nas competições: o controle do corpo e o equilíbrio.

“Depois de tantos anos na ginástica, o equilíbrio se tornou uma das marcas da minha trajetória. Mas, quando o assunto é diversão, o equilíbrio pode ser desafiado de um jeito diferente”, diz a atleta.

Vale lembrar que a edição não traz as peças plásticas do jogo. Ou seja, o próprio chocolate faz o papel da peça, e as regras aparecem na bandeja e num QR Code da embalagem. Se a torre cair, por sua vez, ninguém sai perdendo, porque todo mundo come.

O desafio continua nas redes

O filme é só a porta de entrada. Por isso, a campanha prevê uma série de conteúdos no perfil da ginasta e de um grupo de influenciadores. Eles levam o desafio para as próprias comunidades, testam jeitos diferentes de montar a torre e chamam o público a postar o resultado.

“Para além de apresentar uma edição limitada, queremos transformar um momento de consumo em uma experiência de interação e compartilhamento”, afirma Anna Musso, gerente de marketing de BIS na Mondelēz Brasil.

Uma marca acostumada a jogar

Não é a primeira vez que BIS aposta no jogo para conversar com o público jovem. Em 2025, por exemplo, a marca levou o Morumbis para o Roblox e também ampliou a presença na Kings League Brazil. Agora, ao juntar uma das atletas mais populares do país a um jogo de mesa conhecido, BIS transforma o lanche em disputa entre amigos.