Quero expande presença no São João de Campina Grande com ativações especiais

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Quero aumentou em 640% o investimento no São João de Campina Grande em 2026, com a Vila Quero, espaço de apoio a comerciantes locais, indo de 4 para 14 barracas.
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• A marca também leva a Casa Quero (espaço interativo inspirado no aconchego das casas brasileiras), e patrocina a Estação do Bolo de Milho (maior bolo do mundo, com 50m e 700kg).
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• A Quero também lança a “Milhata”, novo mascote oficial para o São João, que circulará pelo Parque do Povo interagindo com o público, e um mosaico de bandeirinhas com o logo da marca.

A Kraft Heinz Brasil acaba de anunciar um movimento de peso para 2026. A Quero, uma de suas marcas mais emblemáticas, vai ampliar em 640% o investimento no São João de Campina Grande, considerado um dos festejos juninos mais tradicionais do país. A aposta faz parte de uma estratégia consistente da companhia de aprofundar sua conexão com o Nordeste, aliando apoio à cultura regional, empreendedorismo local e ativações de marca de alto impacto.

Vila Quero sai de 4 para 14 barracas

O carro-chefe da operação da Quero no São João de Campina Grande é a Vila Quero, espaço que reúne comerciantes locais apoiados diretamente pela marca. Em 2026, a iniciativa cresce de forma expressiva. Serão 14 barracas envelopadas e estruturadas pela Quero, contra apenas quatro no ano passado.

Além da estrutura, a marca fará a doação de 6,3 toneladas de produtos entre milho, condimentos e temperos, um aumento de 250% em relação às 1,8 toneladas distribuídas em 2025. O impacto é direto: redução de custos operacionais para os empreendedores e geração de renda durante o período junino, um dos mais relevantes para a economia local.

“Além de ser uma das celebrações mais tradicionais do país, o São João possui uma forte conexão com a essência de Quero e com a presença histórica da marca no Nordeste. Neste ano, ampliamos nossa atuação no festival fortalecendo a conexão cultural com a região, apostando em ativações especiais, e também oferecendo apoio aos pequenos empreendedores e à economia local”, revela Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

Casa Quero, maior bolo de milho do mundo e influenciadores

A presença da Quero no Parque do Povo vai muito além das barracas. A marca preparou a Casa Quero, um espaço interativo inspirado no aconchego das casas brasileiras e nas tradições juninas. Outro destaque fica por conta do patrocínio à Estação do Bolo de Milho, responsável pela produção e distribuição gratuita do maior bolo de milho do mundo, com aproximadamente 50 metros de comprimento e cerca de 700 quilos.

A marca também terá presença no palco principal da festa com ações especiais durante a programação oficial. No ambiente digital, a estratégica conta com influenciadores nordestinos como Eslovênia Marques, Ary Mirelle, Jozy Neide e Karolly, que vão mostrar os bastidores da festa e receitas típicas da Vila Quero nas redes sociais.

Mosaico de bandeirinhas e a estreia da “Milhata”

Entre os destaques visuais da edição, um mosaico de bandeirinhas formará o logo da Quero no alto do evento, garantindo visibilidade de grande escala. A novidade fica por conta da estreia da “Milhata“, novo mascote oficial da marca para o São João, que vai circular pelo Parque do Povo interagindo com o público.

Fora do evento, a campanha junina da Quero também será desdobrada em ações de ponto de venda, levando a temática e os sabores tradicionais da região para consumidores de diferentes estados do país.

Nordeste como eixo estratégico

A ampliação histórica da Quero no São João de Campina Grande é mais do que uma ação sazonal. É um recado claro do ecossistema Kraft Heinz: marcas de alimentos tradicionais podem e devem se reposicionar como plataformas de cultura, pertencimento e desenvolvimento econômico regional.

A escolha pelo Nordeste como eixo estratégico e por um festival de raiz como palco reforça a tese de que autenticidade local é vantagem competitiva, não anacronismo.

Foto: Divulgação